二类电商爆品|DataEye-EDX二类电商5月报告:夏季爆品频出
5月行业趋势销量环比上涨13% , 二类商家避开营销节点当天直面抢量
1-15月上旬投放素材数量稳步上涨 , 5月21日之后呈下降趋势
临近618 , 一类电商及品牌方抢量严重 , 5月大部分时间投放素材数量稳步上涨 , 最高峰时间达到日投放51,722组去重素材量 , 而在5月21日之后则明显下降 , 直至高峰期投放量的一半 。
一类电商平台的百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券 , 以及技术、资源、渠道、基础设施的核心优势 , 在电商节期间表现强劲 , 也会间接导致流量成本直线上升 , 二类电商商家不宜在此时增大投放直面竞争 。
1-2销量环比上涨13% , 最高峰期达到单日销量320W单以上
销量方面相比4月份再创新高 , 最高峰期达到单日销量320W单以上 , 其余大部分时间维持在250W单左右 , 相比4月整体销量增长近13% 。 随着后疫情时代来临 , 全国基本复工复产基本恢复正常 , 供应链供给、快递运输达到范围均恢复 , 消费信心逐渐积极 。
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二类电商爆品|DataEye-EDX二类电商5月报告:夏季爆品频出。1-35月营销节点分别为:劳动节、母亲节及520情人节
5月营销节点分别为:5月1日-5月5日劳动节、5月10日母亲节及5月20日情人节 , 值得关注的是 , 二类电商销量真正起量均在营销节点的后面一天 , 劳动节节点在5月7日达到日销量近300W单 , 母亲节节点则是在5月11日达到超270W单 , 情人节节点在5月21日达到整月的最高峰销量320W单以上 。
也就是说在营销节点当天避开抢量高峰期 , 但是可以趁着消费余热投放一波 , 最大程度的减少成本及增加销量 。
1-45月河南省销量上涨明显 , 广东省霸居销量榜首
5月销量排行TOP5的省份无太大变动 , 不过本月河南省销量上涨明显 , 数据分别为:广东省 , 月销4,722,090单;江苏省 , 月销3,864,144单;浙江省 , 月销3,068,272单;河南省 , 月销2,648,388单;四川省 , 月销2,530,903单;可排进TOP10的销量省份的门槛为1,754,189单 。
5月重点品类服装服饰投放量环比增长30% , 家居家装投放产品占400以上价格区间最大比重
2-15月服装配饰仍居榜首 , 整体投放量环比增长近30%
整个大盘投放品类排行榜基本趋于稳定 。 本月服装配饰仍居榜首 , 但整体投放量环比增长了近30% , 投放素材数量达到110,498组;其余品类中除了美食特产上涨25%以外 , 均无较大幅度上涨趋势 , 家居家装月投放素材量75,989组;美食特产月投放素材量75,631组;鞋履箱包月投放素材量47,459组;健康个护月投放素材量45,725组 。
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