柳先说|就连耐克阿迪也没法做到，运动鞋“销量神话”：一款式卖出7亿双现如今说起运动鞋

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现如今说起运动鞋，大家首先想到的应该是耐克，亦或是阿迪达斯，这两个品牌是全球最顶尖的体育运动品牌，有着难以匹敌的实力。不过，美国还有一个运动鞋品牌，辉煌时期销量曾力压耐克、阿迪。起起落落几经波折，最后被耐克收入囊中。
作为爆款产品的匡威ALL-STAR系列从上市以来销量超过七亿双，曾经创下了帆布鞋乃至运动鞋的“销量神话” 。就连耐克、阿迪达斯、彪马等品牌的任何一款鞋都没法达到。 2020年有媒体公布数据，在脸书上最受欢迎的零售品牌中，粉丝拥有量最高的是匡威。可见该品牌在全球的影响力，和被粉丝的喜爱程度。

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简单的给大家梳理下，匡威（Converse）创办于1908年，迄今已有112年的历史。经过上百年的发展，从最开始的生产橡胶鞋到生产网球、篮球鞋，目前已经是全球较为知名的休闲运动品牌。
上个世纪初，马奎斯·米尔斯·匡威在美国的马萨诸塞州创办了一家专门生产运动鞋的鞋厂，并用自己的姓氏“匡威”命名。刚开始，公司的规模并不大，员工只有十来个人。生产过水鞋、工作靴甚至是轮胎等橡胶产品。
直到成立七年后，匡威才确定主打运动鞋的发展策略，放弃了此前杂乱的产品线，朝专业化的方向发展。很快，公司推出第一款篮球鞋，这也是全球第一双帆布胶鞋，为其日后在市场上称霸奠定了基础。
真正让匡威成为全球知名品牌的，是在30年代。当年，公司赞助了美国国奥运动代表队，且之后还赞助了好几届。借助奥运会这个舞台，让其跻身世界知名的运动品牌。
进入70年代的时候，匡威在篮球市场有着无与伦比的话语权，深受NBA巨星的青睐。在各大篮球赛事频频亮相，品牌自然受到年轻人的关注，销量节节攀升。这个时期，匡威的影响力甚至远超耐克和阿迪达斯。
可惜好景不长，耐克、阿迪达斯等品牌开始押注新一代篮球明星，随着老一辈球星陆续退役，新人们大放光彩。乔丹代言的耐克深受篮球爱好者的喜爱，不断蚕食匡威在篮球鞋领域的市场份额，导致品牌越来越没话语权。
纵观匡威的发展历程，导致其衰落的原因还在于缺乏技术层面的创新。到90年代的时候，耐克等品牌得益于持续的研发投入，开发了不少先进的技术。比如其使用气垫科技的运动鞋，要比匡威的鞋有着更大的市场优势。可以说，运动鞋行业的发展依赖于产品创新，缺乏创新的匡威慢慢被外界给遗忘了。
千禧年前后，匡威被竞争对手挤出篮球市场，经营状况每况日下，最后在无奈中申请破产保护。大概在17年前，耐克花费数亿美元，全盘接下匡威。

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在此后的十余年间，匡威背靠耐克重新发展起来，将发展重心放在休闲时尚市场，主打复古的经典款式，仍受到许多年轻消费者的欢迎，销售额成功突破10亿美元大关。
【柳先说|就连耐克阿迪也没法做到，运动鞋“销量神话”：一款式卖出7亿双】近年来，匡威主要依赖联名合作推出新产品，但内核仍旧是打“情怀牌” 。有媒体人这样评价Converse：无论是明星大咖还是街头潮人，都是它的忠实粉丝。可潮，可高级，可以颓废邋遢，也可以干净灵气。