江瀚视野|新一代3Q大战要来？，马化腾反击苹果？微信断供iOS虚拟支付近日

近日，根据媒体的报道，微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》，已经远去三年的“苹果税”话题重新泛起涟漪。在微信支付与支付宝的终局之战讨论之后，一场新的战局似乎已经开启。
什么意思呢？就是说微信公众号内暂不支持iOS端虚拟支付业务。虚拟支付业务是指购买非实物商品，比如：VIP会员、充值、录制课程、录制音频视频等虚拟产品。 ”
腾讯这个信息也是得到了网友们的一致认可，不少网友们表示，腾讯终于是硬气了一把！

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微信和苹果之间的争端再度升级这件事儿，我们到底该怎么看呢？
首先，我们要明白当前这两家公司的争端并不是简单的争端过程。对于这两家巨头来说，其实这是一个对于用户底层控制权的争夺。苹果作为一个手机生产企业，他本身用的是手机的控制权，可以说苹果的操作系统是他最大的仰仗和底气。我们不可否认的是，乔布斯当年实际上对于苹果的底层设计了巨大的护城河，所以这些年来苹果实际上拥有着如此成功的操作系统，苹果操作系统的流畅度也成为了苹果的重要卖点之一。但是苹果之前可以说基本上都是依靠硬件赚钱，这些年来苹果逐渐开始构建起了一套属于自己的软件赚钱模式，对于苹果内应用支付的分润无疑就是非常重要的体系。苹果可以说已经构建起了自己的一套盈利模式，这才是为什么苹果会对于微信如此难以容忍的重要原因。

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其次，我们再来看微信。微信这些年实际上起到的是一个连接器的作用，但是实际上微信已经从某种意义上构建起了一个类似于苹果的生态操作系统。虽然这个操作系统并不是手机操作系统的底层，但是我们很多的日常应用已经全部能够在微信上面实现和完成。最简单的一个例子，微信通过端口集成和小程序的方式实际上已经搭建起了一个非常完善的体系，在这个体系之中用户甚至完全都不需要到微信之外就可以几乎完成自己日常生活的绝大多数需求。所以在这样的情况下，双方已经对于用户的注意力和控制权实现了全面的争夺，当微信拥有了绝大多数用户的时候，微信才开始对苹果进行全面的反击，这也是为什么微信要如此反击苹果的重要原因。

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第三，从长期来看，苹果和微信的这种争端实际上是老牌硬件巨头和新兴互联网企业之间的一场生态系统的大战。但是这场大战就像当年的3Q大战一样，其实很难说谁会成为真正的赢家。毕竟微信拥有的是十几亿中国互联网用户，而苹果则是全世界的苹果手机用户，对于苹果来说他也非常纠结，一旦对微信妥协，那必将意味着苹果庞大的市场用户群体必将有着巨大的损失，这也是为什么苹果不敢轻易放弃，这就是苹果骑虎难下的状态。不敢一方是超级巨头苹果，另一方是中国霸主腾讯，在中国战场两者可谓是势均力敌。

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【江瀚视野|新一代3Q大战要来？，马化腾反击苹果？微信断供iOS虚拟支付】不过苹果如果不真正重视起来的话，腾讯的本土优势很有可能会逐渐扩大，那么最后的输家很有可能就是苹果。