七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道：“土味文化”大行其道

_本文原题为：“土味文化”大行其道，新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！
作者-13
【七麦研究院|新闻联播、游戏都跟风？更接地气才是关键！，“土味文化”大行其道】在经历了一轮又一轮的审美轰炸后，面对千篇一律的网红瓜子脸，大众也逐渐出现了审美疲劳，而以搞笑为主、更接地气的土味文化却正在崛起，尤其在近几年快手的土味视频、B站的二次加工、微博等社交平台的营销传播，都使土味经济逐渐成为当下大行其道的亚文化。
B站、快手土味风靡，新闻都说“奥利给”
1、弹幕色彩丰富，热词凸显流行文化
早在2017年的互联网热词评选中， “扎心了老铁”、“双击666”、“皮皮虾我们走”等由土味文化衍生而来的流行语就已经频繁出现在人们的视线里。在弹幕文化被通用于各大视频平台后，彩色弹幕也应运而生，从设计的审美角度来看或许并无美感，甚至还会遮挡屏幕视频内容，但大众却更加乐于接受这种五颜六色的弹幕形式。据优酷在2019年发布的弹幕报告统计， 68%的用户会开着弹幕看视频。
在弹幕内容中，也常会体现出一些最新的网络流行语。作为亚文化聚集地的B站，在过去一年， B站用户总共发送超14亿次弹幕， “AWSL”、“类目”、“名场面”“逮虾户”等弹幕成为年度热词，也体现着当下用户所关注的内容，可以说弹幕文化与土味文化也是相辅相成的。

文章图片
2、把控流行要素， “土味”进军新闻联播
在短视频产品火爆后，其低门槛的内容创作形式也更加助力了土味文化的风靡，让不管是一线白领还是小镇青年都有了表达自我的机会。而产品也会对流行文化进行及时地把控，比如在近几年快手上“杀马特”文化复兴后，在快手的拍摄功能中便可以为所有用户提供“杀马特”的代表发型“葬爱家族” 。

文章图片
而近期大火的“奥利给”一词也正是来源于快手网红，在风靡全网之后，极限挑战综艺节目中也常常能见到“奥利给”的字眼，甚至新闻联播主持人康辉在为中国航天鼓劲的时候，也对着全中国人民说了一句“奥利给” ，名人IP的模仿和应用也助力了土味文化的传播。

文章图片
游戏融合土味，结合流行文化是关键
从喊麦、吃播、社会摇到现在贯穿互联网各大社交平台的一句“老铁” ，土味文化正在成为与精英文化平起平坐的力量。除了以短视频的形式表达以外，在游戏中也已出现了土味因素。
七麦研究院观察到，在近一个月的休闲游戏排行榜中，进入到Top10以内的多款游戏在产品icon上都有设计简单、重点突出某一人物、类似表情包的共同特点，颇具当前流行的土味文化气息。

文章图片
疯狂收租婆、班主任模拟器两款游戏均采用了收租婆、班主任这种具体人物形象的某一表情，使人物情绪表达的更加鲜明，迎合游戏自身主体；等我去喊人则采用了暴走漫画风格的人物形象；而最强答人则直接使用了其游戏代言人柳岩的真人照作为产品icon ，既能让该游戏在众多产品中一目了然，又能让产品在用户的好奇心驱使下获得更多关注。
在本次研究分析的8款产品中，除首富特烦恼以外，其余7款产品均是在2020年上线，目前也都获得了不错的用户下载。

文章图片
依靠广告投放来实现较为迅速的增长已是普遍现象，但除投放和游戏本身的玩法之外，在产品icon的视觉呈现上做出较为抢眼的设计也可以满足用户的猎奇心理。