老王科技|不被 2020 击倒，直播燎原，618 618又来了

618又来了，这已经成了很多人每年必过的“节日”之一。 1998年6月18日，刘强东在中关村创业成立了京东公司。 2003年，京东多媒体网正式开通，进军电商行业。 2010年正式将成立日6月18日打造成“京东618”全民购物狂欢节。

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今年的“京东618”正值京东网成立17周年，在京东网的运营下，该节日已经变成了一种全网购物狂欢节，成为天猫、苏宁、小米有品等众多电商平台，甚至线下门店的全民购物节。
2020与618 ，债台高筑
根据各平台公布的618活动数据来看，不少平台预测2020年的全网活动营业额有望增长20% 。但也有不同的声音表示今年618销售额可能不及去年，这就不得不提到2020年的疫情影响。
2020年1月10日，一场中国独有的文化现象、人类历史上规模最大的、周期性的人类大迁徒——春运正式开始，这本属于一家人欢聚的温馨时刻却被突如其来的疫情给打断。

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参照以往的全球性大流行病，我们把后续影响分为三个方面。
1、生命威胁：这一点显而易见。 2月28日，世卫组织宣布，将新冠肺炎疫情全球风险级别由之前的“高”上调至“非常高” 。目前，不少国家和地区死亡率超过6% ，超过2002年的SARS事件，而新冠肺炎重症患者的死亡率甚至超过50%；
2、行业影响：面对如此大的生命威胁，一瞬间人心惶惶。新冠肺炎与SARS相比，具有更强的传染性，做好有效的卫生防护和减少外界接触是最有效的防治方法。这直接导致一瞬间，几乎所有需要与外界接触的行业都受到了影响，如餐饮、旅游、电影、运输、教育和培训行业都受到了影响，不少行业大幅度裁员，甚至倒闭破产。而减少出行，把更多的时间留在家里与互联网上的这种防治行为，也推动了另外一些行业的兴起，如在线游戏、远程办公、远程教学等；

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（1月26日拍摄的武汉黄鹤楼和长江大桥（无人机照片）。新华社采访人员熊琦摄)
3、经济影响：社会中的行业本就是息息相关，无论是餐饮、旅游，或是电影、运输，都有自己成熟的产业链条。因而一方受到影响后，各行各业都损失惨痛，如餐饮业上游的种植业、畜牧业和水产业。而下游外卖平台的用户数据也大幅度下滑、餐饮门店退租情况比比皆是。
这三大影响直接和间接导致了整个市场产品供应量减少、商品供应价格上涨，降薪或裁员导致全民综合经济能力下降、全民消费能力下降，整个市场经济流动能力下降。这种背景下，大家很难再去理想化的预计2020年的618购物节销售额。
更让人感到绝望的是，占据中国总人口约24%的“90后”、“00后”人群，信贷产品渗透力超过86.6% ，其中负债人群占整体年轻人的44.5% 。疫情所造成的降薪或者裁员使这部分人群更难加加入到2020年618狂欢节。（数据来源：尼尔森市场研究公司2019年发布的《中国消费年轻人负债状况报告》）
直播与618 ，燎原之火
但理想的理由也十分明显：疫情后的消费者购买欲望大幅度提升。最明显的变化就是直播带货的成交量越来越高，直播带货的成交率也在持续上升。

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1、银泰百货杭州武林店SK-II专柜店的柜姐首次通过淘宝平台进行直播，仅一个上午时间，销售额突破6万，这相当于平时现在一周的销售额（数据来源：卡思数据）；
2、锤子科技创始人罗永浩，在首次直播带货中，小米米家电动牙刷转化率高达67.2%（数据来源：艾媒咨询）；