上观新闻|品质生活直播周还带给上海什么？，撬动消费市场外( 二 ) “传统真美

20多年前，品牌进入上海市场之初，作为首批中国员工之一的马力峰陪德国总经理出差见经销商，对方特意准备了豪车接驾。一见车辆后备箱堆满杂物，总经理拒绝乘车。他告诉马力峰：“我不在意车辆品牌，只有三点要求：天气不好时车内有空调；车辆驾驶安全平稳；能有空间放行李箱。 ”
马力峰从这件小事里感受到“文化的冲击”：“事情虽小，却代表思维方向” 。罗立元因为这个故事对品牌“种草”——“三点要求虽小，对应的是舒适、安全和实用。这个故事让我直观感受品牌的价值观。 ”
品质生活直播周，许多品牌的老板都和马力峰一样走上台前。讲好品牌故事，方能提升品牌内涵。据平台监测数据显示，此次直播周，最受欢迎的产品排名前五分别是美妆、美服、美食、家装家饰和文旅产品。
身处文化行业的乔杨柳感同身受。直播周带来了真金白银的收益——6月1日到3日，天猫敦煌乐器旗舰店销量比去年同期增长了400% 。
但事实上，民乐一厂几乎没有在直播中直接“带货” 。 “乐器销售量增长背后，需要民乐爱好者群体的不断扩大。 ”乔杨柳觉得，文化领域“直播带货” ，所带的并非某件具体产品，而是推广和传播民乐文化， “蛋糕”做大了未来才更可期。
乐手赵墨佳曾在视频中“探店”民乐一厂南京路旗舰店，用同一首曲在不同的古筝上试弹以比较音色。后来有人来店里买走一台3万余元的古筝，指明“看了试弹视频来的” 。这让乔杨柳和同事们感到，一般的直播带货是种下一颗种子，收获一颗果实；而文化直播更像是带来汩汩清泉，浇灌起一片草原。
升级转型：“上海购物”与“上海文化”交相辉映
“梨园行有默契，演员这辈子没来过上海，算不上角儿。 ”6月2日，京剧演员王珮瑜和B站UP主陈一丁、小智直播探访上海京剧院。王珮瑜有感，上海观众舍得文化消费。
两位年轻UP主对传统行头入了迷。 “潮流文化有很多传统元素。 ”斑斓戏服启发小智，他打算今后创作内容会更多与中国传统文化结合。陈一丁则计划把戏剧妆容融合进未来创作：“上海有传统文化的消费需求，也有潮流创新的包容性。 ”
消费升级的背后，是对文化的深层追寻。东方购物推出的几款陀飞轮、纪念款“上海牌“手表，价格2万元起步，零点结束直播后还有人在下单。 “上海的顾客眼界高，我们面对的是一群识货懂行又有经济实力的消费者。 ”
《TheDate高黎有约》的主持人高黎每次直播前，不光要熟悉产品本身，更要在产品文化含义上做功课， “卖点都隐藏在文化中” 。她说，在上海这个海纳百川的城市，顾客不光想从消费上获得愉悦感，更想得到收藏的快乐和文化的拓展。
“上海文化”品牌不仅体现在高度丰富的文化资源，也体现在浸润生活的文化因子中。在许多参与此次直播周的市民看来，文化润泽生活，生活反映文化， “上海文化”与“上海购物”两大品牌能相映生辉。
“品质生活直播周落幕不是一个句点，而是一次承前启后的契机。 ”业内人士表示，上海立志打造“直播第一城” ，是面对疫情影响的特殊时期，向高质量发展、高品质生活迈进的探索，在新发展格局中找准发力点和突破口，领全国乃至全球风气之先。
尽管还面对很多未知，但乔杨柳和同事们已经打定主意，继续触网直播， “让传统文化玩转最新的互联网技术！”
栏目主编：施晨露本文作者：简工博张熠文字编辑：施晨露题图来源：视觉中国图片编辑：朱瓅