出货量持续增长的背后，小米的困局依旧难解

小米的出货量依旧在不断增长。作为国内几大手机巨头之一，小米早已经不是当初那个初出茅庐的小厂商，出货量稳居全球前五。从这个成绩上来看，小米可以说得上是成绩斐然，但俗话说没有对比就没有伤害，小米的出货量增加了不少，但依旧仅仅排名第四，国产厂商中， OPPO和vivo依旧是小米难跨越的高山。
【出货量持续增长的背后，小米的困局依旧难解】

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自从华为出货量下跌以后，不管是小米还是OPPO、vivo都抢占了不少华为空出来的市场，但对于用惯了高端机的华为用户来说，小米在新的竞争中显然没说什么优势。虽然近年来小米在不断向高端市场进发，但在做工和品控上始终差强人意，从年度增长率上来看，国内抢占更多华为市场的其实是iPhone 。虽然大家都说iPhone12有着这样或者那样的问题，但真买起来可真是一点也不手软。好产品的吸引力终究还是在的。

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小米的困境其实是多方面的。首先，这两年小米一直都想摆脱单纯追求性价比的人设，先是把红米独立出去，然后再逐渐提升自家数字旗舰的品质力求做出类似华为mate系列的高端机。但已经喜欢了小米“高性价比”人设的消费者似乎并不买账，从销量上来看，小米11系列累计销量大概在300万台左右，而且各大平台上货源也比较充足。这和红米K系列以及note系列一机难求的状况形成了鲜明的对比，虽然中端机的用户的确更多，但小米高端机的销量也着实有些差强人意。

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另一方面，主打多年线上的小米这几年也在线下频频发力，不管大城市还是小乡镇时常都能看到小米之家的影子。但和在线下耕耘多年的OV相比，小米只能算是一个新人，对于三四线城市的中老年人来说， OPPO和vivo对他们的影响力可以说是根深蒂固。而且OPPO和vivo在利润方面也更有优势，对于渠道商来说也更具吸引力。

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不仅如此，一直以高性价比著称的红米也遇到了强劲的对手， OPPO旗下的realme、vivo旗下的IQOO都是主打高性价比和年轻人市场的新锐品牌。在性价比和做工上也不输红米，所以可以说小米的压力的困境是全方位的。
目前来看，小米想要突破这样的困境难度不小。冲击高端和抢占线下市场，都是小米输不起的商业战争。