是什么让巴黎市民冒雨疯抢小米手机？雷军用这种方法打开欧洲市场

王翔在2015年年底正式接手国际部标志着小米全球化扩张的道路真正拉开了序幕。上任后王翔决定了进军的第一个市场——东欧。
小米的全球化扩张之路不可能照搬一个公式，尤其在欧洲市场，开放市场和运营商市场占据着最大的市场份额，因此踏踏实实做好零售阵地的建设，同时加强与运营商的合作，才是小米在海外发展的机会。

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在部署国际市场时，王翔制定了“先近后远，先易后难”地逐步推进战略，在一个市场成功后再进入另一个市场，完全摒弃了之前小米在多个地区同时进攻的策略。
与联想进行的并购式海外扩张不同，小米在当地现有的系统里让自己的文化和当地的文化进行碰撞。小米的海外扩张之路，意味着将新的文化直接导入当地市场，这就要求那些成为先头部队的年轻人必须独当一面，吴松就是一个自己闯荡的典型例子。
2016年吴松来到波兰时，苹果、三星、华为、LG等众多品牌已经在这里运作多年，在跑遍了波兰的零售商之后，吴松发现，波兰的消费者在公开市场有一个特点，那就是喜欢自己比价。这里的消费者习惯在反复比对价格之后，对产品做出自己的判断，而这正是一个重要的突破口。

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王翔部署的重要商业策略也在此时此刻发挥出了效应，小米这次直接把利润让给分销商，让他们用成本价进入这个市场。在签订合约之后，小米把“参与感”通过分销商带给了零售商，和他们一起策划店面促销活动，国际公关部会帮助他们一起制定本地公关策略，一起头脑风暴，分析如何触达更多的消费者。
以这种方法进入波兰市场之后，小米很快建立起自己的品牌形象——年轻、酷和时尚，市场份额也一点点得到了提升。很快，波兰模式被证明是成功的，这让小米在东欧市场得以继续扩张。继波兰之后，小米在2016年圣诞节进入乌克兰市场，三个月时间就成为当地市场第三名。

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事实证明，东欧市场的拓展非常成功，小米后来也把波兰的成功经验复制到了法国、意大利等国家。 2018年5月，小米在巴黎开出首家小米之家，开业当天虽然下着冰冷的雨，还夹杂着冰雹，但门口一直有消费者排队。小米之家在法国的第二家店铺开业的时候，更是迎来了“千人疯抢”的盛况。 2021年第一季度，小米超越苹果，成为欧洲手机市场第二大巨头。