开心更开“新”？天猫小黑盒HEYLIVE如何探索直播领域新常态？而这场盛典,也预示着天猫

当小太阳钟汉良操着令人捧腹的港普绕口令,面对手机前所有观众,唰地抽出那份“一键搬空购物车”的幸运大礼时,这场已经足足挑逗消费者长达一周的天猫小黑盒HEYLIVE上新直播盛典,也终于迎来了极致开心的最高潮。

而这场盛典,也预示着天猫官方新品直播间由此进入全新的进化形态,同时创新性地将综艺直播的模式与品牌直播间新品售卖结合,种种不同以往的亮眼元素叠加,令众多站在直播风口前踯躅新品发布路径的品牌,看到了一幅更具想象力也更具情绪张力的开心图景。

开心再开“新”?这回,天猫小黑盒玩的可不是千层“套路”

起初,微博上不同领域的数十个大V集体发博“嘿嘿嘿”,令人一时摸不着头脑又忍不住探寻究竟,粉丝与博主欢乐互动,抛梗接梗来往不断,悬念满分的设计吊足全网胃口,#一想到你我就嘿嘿嘿#的鬼畜洗脑话题,短短时间内即引发上亿关注度。

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答案次日旋即真相大白。原来是“天猫小黑盒”企图化身“小嘿盒”,仅仅一字的谐音变动加上“嘿嘿嘿”的字面直观印象,还有一曲专属定制欢快改编版《嘿嘿嘿之歌》,令各路“蹲一个后续”的围观网友在意外之余大呼有趣,抱着“‘小嘿盒’到底是什么?”的好奇,自发展开新一轮病毒式传播扩散——歌曲MV里,一边是天猫小黑盒一本正经地首次引介HEYLIVE上新直播,一边是满屏“嘿嘿嘿”弹幕滚动而过,屏幕内外充满了快活的空气,开心即开“新”的感受油然而生。同时,所有KOL此前“嘿嘿嘿”的开心预热微博,关联话题词信息也自动变为“小嘿盒”的揭秘内容,成功完成了从悬念铺设到谜底揭晓的平顺转变和价值信息告知。

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(《嘿嘿嘿之歌》画面截图)

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(天猫小黑盒官微认领话题词#一想到你我就嘿嘿嘿#)

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(KOL原微博下自动关联话题词,完成揭秘)

同时,天猫小黑盒也还同步准备了“新品锦鲤大奖”抽签环节,在HEYLIVE开新盛典当天,邀请钟汉良等开“新”大使为直播间观众送去“承包衣食住行”的满满福利,确实价值不菲,诱惑十足,还讨了个好口彩真吉利,正中大众兴奋点。

在微博互动征集话题#为了中奖你有多努力#下,天秀bot、我的笑点又低了等知名段子手轮番接龙助阵,为“拉低中奖率”的爆笑理由亲自下场和网友对线battle,继“嘿嘿嘿”之后实现再一次集体在线“发疯”,参与感满满,提前进一步描画出天猫小黑盒HEYLIVE上新直播盛典预热期共襄盛举的开心氛围。