直播电商进入下半场“厮杀” 盟主直播携三大系统强势进场董明珠再创新高&ens

当疫情为国内经济按下了“暂停键”之后，直播带货却如以火箭般的速度迅速火热了起来。先是李佳琪与薇娅关于“谁是淘宝第一主播”之争不断刷新带货成绩，后来中年大叔罗永浩以黑马姿态强势入驻抖音，成为网红带货“第三极” ，随后国美携手央视带货天团五一直播大促，单场直播5.286亿元的成绩也刷新了全网最高销售纪录。可惜记录仅仅保持了一个月，铁娘子董明珠就以一己之力力压群雄，创造了单场65.4亿这一前无古人的记录。

董明珠再创新高单场带货能力秒杀薇娅

23万、3.1亿、7亿、65.4亿元，这是董小姐自4月24日开通直播以来四场直播的成绩单。如果单纯以销售额来代表直播成果，董明珠这四场直播交出的答卷分数呈“爆炸式”增长。

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作为对比，淘宝第一带货女王薇娅2018年全年的带货成绩是27亿，最高战绩是2019年双十一——30亿。相较于在直播行业摸爬滚打四年的薇娅来说，董明珠用四场直播就实现了战绩的碾压。

从抖音直播网络卡顿“翻车” ，到快手直播销售3.1亿元，京东直播销售7.03亿元，再到此次超65亿元的直播销售纪录，董明珠直播带货一路高歌猛进，这位在直播前还一直表示“还是要坚持线下”的新晋“直播带货女王”更是在直播后豪言：“要将直播常态化。 ”

企业扎堆电商直播网红带货光环不再

经过秀场直播、游戏直播的干播大战，直播已经成为用户娱乐生活的重要内容形式。 2018年淘宝直播带货超千亿， 2019年更是达到超过4000亿的成交规模，在线下营销模式陷入萎缩和停滞的情况下，线上营销尤其是直播营销成为了众多企业青睐的营销方式。

但行业的火热之下，对一些头部主播来说，却显露出了一丝盛世之危。

“顶流”李佳琦被指状态下滑;新晋主播罗永浩依然在直播中频频失误;辛巴辛有志也出走老东家，是否能延续辉煌尚不可知。而更多的直播老牌平台如斗鱼、虎牙、B站也都在跃跃欲试试图分一杯羹。

盘子做大的速度，跟不上数量激增的抢食玩家。而流量却是支持头部主播能带货的关键所在。流量的流失，意味着网红主播的带货能力开始了下滑。

如今，曾在过年期间都坚持直播的“劳模”李佳琦开始频繁请假，并且在助理离开之后频繁发生“翻车事故” ，而老罗的带货能力离开了抖音的全力支持后一路下滑，如今几乎下滑了85% ，并且老罗直播一直在犯错，一直在道歉。

而和“带货女王”薇娅签署合作协议，在股市一路飘红的梦洁股份也在10天之后开始蔫了，不少股民直呼——“薇娅终于带不动了!” 。

网红的“流量红利”被逐渐蚕食，而一直为网红个人流量埋单的企业是否还愿意继续掏腰包并承诺“全网最低价” ，或许在不就的将来会被打上一个问号。