优衣库联名款遭疯抢：IP经济营销绝版加剧稀缺效应( 四 ) 優衣庫門店。

优衣库与知名IP的联名合作“数不胜数” 。　康玉湛摄

　　回归KAWS这个IP本身，优衣库与KAWS从2016年就开始合作，目前已联名发售六次，同样是T恤、配饰或公仔的常规配置的联名发售为何在此次“引爆”了疯抢现象？“KAWS在2018被顶级时装品牌DIOR翻了‘牌子’ ，双方合作推出小的联名系列。作为潮牌的KAWS和顶级时装品牌合作的同时，自身也得到了无形中的‘升值’” ，在上海松江大学城读书的李同学是KAWS品牌的“铁粉” ，收集有品牌周边的包括充电宝、公仔、T恤等多个品类。他拿KAWS和两大品牌的合作做比较，一件KAWS和DIOR合作的T恤售价为数千元人民币，而KAWS与优衣库的联名T恤售价仅为百元人民币，两者形成的巨大倍差让许多此前对联名款“观望”的粉丝又重燃起了购买慾望。

　　同时，优衣库在发售前有一则宣布消息，称此次将会是与KAWS的最後一次联名合作系列，这在一定程度上也加剧了其稀缺效应。 “通过这种稀缺性又创造出了一种巨大的抢购需求，从而引发了整体的事件。所以我们从这个角度来看，这是一次非常成功的IP联合营销。它的核心爆点是引爆了整体大家对於稀缺性属性的需求，让粉丝由一个传统的粉丝经济转变成为一个全面的IP经济，所以这是整个优衣库联合营销的核心关键点” ，上游财经专家顾问江瀚这样分析道。

优衣库联名款遭疯抢：IP经济营销 绝版加剧稀缺效应( 四 )

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