态℃|魅族后大师杨柘能带领小米冲击高端吗?，离开华为作者|御柳

作者|御柳
出品|网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163）
“今天数码圈要有大事发生。 ”
早在上午，手机数码圈就在传闻“杨柘入职小米”的消息。果然，下午，小米官宣杨柘出任小米集团副总裁、中国区首席营销官。负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

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网友在感慨小米是手机圈高管的“收割机”的同时，更多的是对杨柘此人感兴趣。杨柘这个名字在手机圈消失已经有2年了，曾经在摩托罗拉，苹果电脑，三星，及华为手机、TCL通讯和魅族等公司担任高管，擅长市场营销和策划。值得一提的是，其在华为、TCL和魅族离开的都不是很愉快，尤其是魅族，产生了较大的争议。
此次入职小米，正好是小米冲击高端市场的元年，雷军此时请来杨柘意图很明显：提升小米高端品牌形象。杨柘的加入是如虎添翼还是重蹈覆辙？拭目以待。
“大师”杨柘过往
公开资料显示，杨柘毕业于首都经济贸易大学，获得了新泽西州立（纽瓦克）罗格斯大学取得EMBA学位。
【态℃|魅族后大师杨柘能带领小米冲击高端吗?，离开华为】据悉，其毕业后分别在诺华制药、摩托罗拉、苹果、三星、RIM、华为、TCL通讯等多家公司担任市场营销高级管理职位。
杨柘曾任职华为消费者业务中国区CMO ，操刀了P7 ，君子如兰；P8 ，似水流年；以及Mate7的爵士人生等产品的传播。打造了华为在高端机市场的商务定位，让Mate和P系列站稳了高端市场。
2015年杨柘离开华为，当时华为官方声明是因个人原因递交了辞呈。
2015年底，杨柘加盟了TCL ，负责TCL手机国内市场，出任TCL通讯全球COO兼中国区总裁。当时杨柘提出了“惟精惟一”的口号，对TCL通讯高层大换血，从渠道、品牌等多个层面对TCL通讯进行调整，并带领了18名新人加入。
2016年1月，杨柘针对TCL通讯中国区市场推出全新的手机品牌理念——ToutCommeLaVie宛如生活。
不过，杨柘并未挽救TCL手机下滑的趋势。 TCL集团公告， 2017年1月份， TCL手机及其它通讯产品销量合计382.4万台，同比下降33.8% ，国内市场的销量为9.91万台。其中，智能手机销量为241.8万台，这意味着TCL的智能手机在国内的月销量不足10万台。
2017年2月份，杨柘被TCL集团免职。
在休养了2个月之后， 2017年5月份，杨柘加盟了魅族，担任CMO ，负责高端市场。
当时盛传着一个故事，杨柘到魅族，将“惟精惟一”这四个字送给了魅族。在其面试时，黄章问了一个问题：“老杨（杨柘）你信佛吗？”
杨柘回复：“我在仪轨上没有尊崇，但在理念上有这个信仰。 ”
黄章肯定道：“我也是这样看待每个产品的。我认为每个产品都有一个佛性。在我离开魅族的这段时间，有些产品拿在消费者手中，让我感受到的不是骄傲，不是自豪，我要发誓改变这种现象。 ”
对于“惟精惟一”这个理念，黄章说了句：“我喜欢，这个屌。 ”
熟悉杨柘的人都知道，不仅口谈哲学、文学、佛性，平时衣着也非常“古文化” ，喜欢唐装或中山装，因此，行业称之为“大师” 。

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在其加盟魅族之后一年，杨柘经历了魅族Pro7和魅族15两代产品，分别提出了“双瞳如小窗，佳景观历历” ， “惟精惟一”宣传理念。这样“高大上”的哲学口号并不符合魅族粉丝胃口，产品销量惨淡。
不过，黄章后来出面发声表示，魅族Pro7的责任不在老杨（杨柘），并称老杨是个有文化内涵有智慧的人，可惜有时意气用事造成四五月的负面风波。

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