拼多多|拼多多"大视频"：旧酒新瓶能否胜于快抖？ |直播|

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编者按：本文系专栏作者投稿，作者师天浩。
变革，是行业发展的永恒主题，电商江湖的变革从未停止。
随着时代的变迁，仅依靠图文形式传达信息的方式已无法满足市场需求。而“短视频+直播+电商”模式的出现，将商品的信息以视频或直播的形式传达到消费者眼前。
【拼多多|拼多多"大视频"：旧酒新瓶能否胜于快抖？】据艾媒咨询报告显示，超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。在如今的电商市场中，短视频与电商的结合已成为电商平台的必修课。
拼多多便顺应时代“潮流” ，在5月12日其更新的5.61.0版本中，首页一级入口第二个位置全新上线“大视频”功能。但与其说全新上线，不如说是“早有预谋” 。
“大视频” ，一个新瓶装旧酒的故事
如今短视频已经成为我国网民线上精神消费的重要组成部分，用户规模的庞大成就短视频的蓝海市场。
据CNNIC数据显示，截止2020年底，我国网民数量已达9.89亿，其中手机网名9.86亿，网民使用手机上网的比例达99.7%；我国网络视频用户规模达9.27亿，其中短视频用户规模达到8.73亿。
正所谓“哪里有流量哪里就有巨头” ，面对短视频这块大蛋糕，怎么能少的了巨头们的下场？抖音、快手深耕短视频领域多年，京东、淘宝自然也是不甘落后。而拼多多，其实早已在短视频领域完成试水，此次上线“大视频”功能，可以说是牟足了准备。
2019年，直播电商迎来爆发期。随着阿里系电商主播李佳琦、薇娅的红遍半边天，直播+电商模式已成为业内标配。在此背景下， 2019年11月底拼多多开始试水直播领域。但拼多多相比淘宝、京东来说，其入场时间相对较晚，加之专业的MCN机构较少、头部带货主播已经形成等诸多因素，拼多多在直播电商领域一直未激起太大的水花。
在直播电商难见风口之下，拼多多开始转战短视频领域。
2020年春节期间，拼多多在其APP中上线了“多多视频”短视频功能，其入口位于“个人中心”功能板块中，在上线初期，多多视频便推出现金激励方案，观看视频可获得金币，并以此兑换现金。值得注意的是，在多多视频播放界面有着显眼的“搜同款”按键，点击按键即可通过分析视频画面中的商品元素进行商品搜索，这也成了多多视频最大的亮点所在。
在点击“多多视频”进入短视频界面后，上下滑动即可切换播放内容，用户可以在视频界面进行点赞、评论与分享以及对视频博主添加关注等，使用体验感与其他短视频APP相似，因此多多视频当时被认为是“拼多多版抖音” 。但由于多多视频隐藏在个人中心页面，所以并未完全被大众所熟知。

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