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【经济观察报|1小时内61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天，天猫618强势开局】6月1日 ， 2020年天猫618强势开局 ， 再次锁定618主场地位 。
天猫618正式开售1小时 ， 49万支口红以惊人的速度被下单抢走 ， 销售额比日常增长32倍 ， 相当于一个顶级品牌中国卖一周的口红销量 。 都说口红是女人最好的武器 ， 疫情后 ， 爱美人士的“斗志”又回来了 。
而另一边 ， 口罩不再成为最急刚需 ， 天猫618开场1小时卖出了400万只口罩 ， 环比平日增长120% 。 但数据也显示自3月以来口罩销量在逐月下降 。
涂上口红画个全妆 ， 摘下口罩也不怕比较 。 剁手党们买走一件件彩妆、护肤品 ， 天猫618开场一小时 ， 乳液面霜、香水的销售分别同比增长100%、97% 。
化妆品报复性消费蓄势已久 。 零点刚过1分钟 ， 天猫美妆销售额即破1亿 ， 22分钟销售额突破5亿 。 各美妆大牌也展开激烈角逐 ， 纷纷争抢“亿元俱乐部“的C位：开场1小时后 ， 巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、olay销售额纷纷超过1亿 ， 2小时内雅诗兰黛、SK-II、HR赫莲娜等61个顶级美妆大牌销售额超过去年全天 。
疫情后 ， 不少化妆品品牌线下关店 ， 转身上天猫618打响“回血之战” ， 参与踊跃 。
5月25日正式开启的预售活动仅1天时间 ， 韩国高端护肤品牌雪花秀的两个礼盒套装就预定出6.5万套 。 中国仓库存告急 ， 雪花秀内部立刻召开紧急会议 ， 向韩国总部申请空运调货 ， 以满足中国消费者 。
凯度此前发布的报告显示 ， 超过6成用户会选择天猫参与618 ， 天猫都已经成为618的主场 。 天猫618将成为品牌今年上半年最大的增长机会 。

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