品牌话题|《向往的生活》带货能力有多强？，一口气获14个“金主爸爸” 要说最会带货的综艺

要说最会带货的综艺，品牌君心里一直觉得是捧红了立邦、海尔等品牌的《梦想改造家》。但品牌君今天偏偏当一个叛逆小天才，给大家扒一扒《向往的生活》是如何带货的。
你问品牌君为何如此叛逆？因为最新一季《向往的生活》赞助商高达14个，比《创造营2020》和《极限挑战》的“金主”还多，更别提《梦想改造家》了。
从无人问津到“香饽饽”
由于《向往的生活》是少见的慢综艺，其人气程度未知，第一季吸引过来的品牌方只有3家， MC黄磊甚至还吐槽过“节目拉不到赞助。 ”

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想不到， 4年过去，《向往的生活》吸金能力飞速提升，第四季的赞助商比第一季多了11个。
“金主”猛增，证明《向往的生活》带货能力了得，那节目组到底是怎么植入产品的呢？
与其他综艺想要“自然”融入品牌的做法不一样，《向往的生活》就是要来一顿尬植入，让你很明显地感觉到“硬” 。

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1.“生硬”小剧场
在节目里，何炅、彭昱畅等固定MC总是会想方设法地给赞助商安排小剧场。由于一切都是那么生硬，让彭昱畅在念广告词的时候甚至忍不住笑场。

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这种明摆着打广告的方式，比“自然融入”多了一份趣味性。
2.“生硬”的吆喝
《向往的生活》展现的就是明星的农村生活，除了下田、做饭、吃饭， MC能做的就是聊天。那这种聊天场合，怎么少得了植入“金主爸爸”的广告呢？

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何炅和黄磊，一个主持人，一个演员，都是娱乐圈资历很老的前辈，两人默契配合给“金主”编口诀，加上节目场景设定的广告词，观众想不留下深刻印象也难。
3.“生硬”的使用场景
由于节目里有小米手机、小度智能屏和石头扫地机器人这种偏科技类的品牌，所以节目也特意为它们安排了固定的使用场景。

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拍照时，一定要特写手机， MC可能还要说一句像素真的好清晰；使用扫地机器人时，大家都要夸它好聪明，懂得自己寻找路线。广告流露得简直不要太明显。
那么问题就来了，为什么《向往的生活》植入这么硬，一向追求“自然”的品牌方为啥还乐在其中地给赞助呢？
《向往的生活》为何而“香”
与其他选秀类、真人秀等节目不同，《向往的生活》的主题，是生活。生活化场景营销，就是它天生的优势。
既然是农村生活，那自然少不了自家喂养的动物。在第三季存在感还没有那么强的奶牛苏苏，这一季就成了特仑苏的专属“代言牛” ，节目组甚至为它搭建了一个奢华的牛棚，暗指特仑苏牧场的奶牛也是这样的生活条件。

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又比如赞助了两季节目的小度，可以查天气、放歌、查菜谱，这些都是生活中非常普通的琐碎小事， MC在节目中将小度的功能展现出来，即便你知道这是硬广告，也不会感觉到违和感。

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也就是说，观众明知道节目部分内容是硬植入，但有了生活化场景的滤镜， “硬”也变得“软”了起来。
《向往的生活》就靠着生活化场景营销，做到了从3个赞助商到“14个伙伴”的飞跃。