古藏万一|品牌营销之道（2）：打造品牌需要信仰品牌营销之道（2）：打造品牌需要信仰

品牌营销之道（2）：打造品牌需要信仰

文章图片
古藏万一2020-05-21

文章图片
注册完商标，离品牌还有遥不可及的距离，绝大多数的商标贴在了产品包装上，但是，直到消失，也没有形成过品牌。
品牌是个无形的概念，它不存在于企业生产和产品流通的任何物理环境，在物理环境中，能区别品牌的，是商标。
品牌是一种印象，它存在于消费者心中。
品牌是意识，而非物质的存在。
但是，这种印象是具体的，比如可口可乐，在消费者口渴时，可口可乐，可以作为一种回应口渴的画面，自然而然从脑海里跳出来。
这种印象也是可比的，当消费者走进数码商场的手机柜台，面临苹果、华为、oppo、小米手机的选择时，它立即具备了可比性。
这种印象也是可以被颠覆的，比如毒奶粉事件中的三鹿奶粉，虚假广告中的“蚁力神” ，毁于丁香医生笔下的权健。意识，也是可以被否定，被抹除的。
都不用参考世界500强了，很显然，打造品牌的前提，毫无疑问是，企业首先拥有“好的产品和好的服务。 ”可是，这就完了吗？其实没完！
打造品牌的前提：
1：好的产品和好的服务（产品力）；
2：合适市场，有显著、合适的需求。
光好还不行，还得是人们需要的，还得是能及时出现在需要的时刻、需要的地域。
与需求相对立的是：不适用、适用但是过剩。这时候便会面临竞争和淘汰。
在信息相对孤立的时代，这种对需求的判断和研究，来自企业的决策部门，决策部门依据有限的数据和经验，不断地作出判断和修正；
在如今信息发达的社会，可以依靠的数据，大大超越了以前。
3：信仰。
做个品牌，还需要信仰么？
信仰会让企业的决策者，变得目标清晰，纯粹，面对困难也百折不挠。绝对不会出现三聚晴氨、地沟油等毁掉品牌的事件。没有信仰会导致单纯地追求经济效益，不择手段，哪怕企业做到了很大，也最终不可持续。比如财务造假的瑞幸咖啡。
人类的三大信仰，基督教、伊斯兰教和佛教，其实是有共通点的，它们都赞成和主张“善良与真诚” 。

文章图片
信仰之下，实现产品的手段会是一贯的，持续的，充满克制和善意的。
你如果觉得用“信仰”这两个字，有点言重了，那至少，要用“敬畏” ，如果一个企业面向社会，连敬畏之心都缺乏，是不可能打造出长青的品牌的。
企业的信仰体现在企业文化上，具体就是大家经常讲的愿景和使命、价值观。
举例，比如：改变人们的生活；
比如：简洁极致的创新；
比如：为发烧而生；
信仰不是简单而且空洞的口号，不是说“我们的产品就是让天下没有难做的生意” ，不是说说就好了，而是要真的朝这个目标去执行，去探索，有时候，还需要去咬牙坚持和奉献。
信仰需要分解成可执行、贴近生活的口号，比如马列主义信仰之下的“全心全意为人民服务” ， “三大纪律八项注意” 。
品牌是通过产品和营销实现它的价值的，价值有经济价值和社会价值，当一个产品长期能实现这两个价值，它就形成长期的品牌效应。
打造品牌的准备：
产品准备：设计开发、生产、检测、反馈、改进、量产。
我在网购过程中，买到过很多较LOW的产品，比如衣服，比如家俱，就我个人的体验来看，是真的不太好，少数甚至可以说太不好。比如我2018年一次性从电商平台买了三件衬衫，结果我发现，与万达商场的品牌产品，无论从面料还是从做工，都差太远了。今年我买了实木的餐桌旁移动架子，结果发现它拿到手上连一千克的重量都没有，如果家里有小孩子，轻轻一靠，它就得倒掉，架子上的瓷碗啊，玻璃酒杯啊，都得碎得满地，安全方面就完全不符合使用要求，它设计的时候就根本没有联想到这些基本的场景。这些消费者拿到手上就感觉没有份量、没有好的体验的产品，就真不合适打造品牌了。