科技小数据 HBO 推出了自己的流媒体平台 HBO Max,但不止HBO，主打品质节目的主打品质节目的HBO推出了自己的流媒体

主打品质节目的HBO推出了自己的流媒体平台HBOMax 。它不止包括你所熟知的HBO出品剧集，还有母公司AT&T旗下特纳电视部门、华纳兄弟影业的众多IP 。精品向的付费频道转向了综合化、品类多元的数字平台， AT&T在替自己850亿美元收购的内容寻找更多观众。
作者|顾天鹂
提起HBO就想到《西部世界》、《权力的游戏》等剧集的日子可能很快就要过去。
5月27日，在线流媒体视频服务平台HBOMax上线，正式宣告华纳传媒及其母公司AT&T加入流媒体战局。 Netflix ， Disney+ ， AmazonPrimeVideo ， Hulu ， AppleTV和刚上线的Peacock ，迎来了不容小觑的新对手。
【科技小数据 HBO 推出了自己的流媒体平台 HBO Max,但不止HBO，主打品质节目的】这个入场时间点有点晚，尤其考虑到HBO自1972年诞生以来引领了两次影视界的革新。
HomeBoxOffice ，字面意思指向了“在家买票看电影” ，这源于它在70年代率先和好莱坞制片厂达成版权协议，将无删减的电影作品引入小荧幕放送，用户通过订阅费贡献家庭票房；
80年代将9小时的放送时间延展到全天、开始制作原创节目和电视电影后， 90年代的HBO将原创内容的品质推上新高度，首当其冲的就是喜剧综艺《拉里·桑德斯秀》，它几乎开创了一个综艺类型。此后的《监狱风云》、《黑道家族》、《兄弟连》、《欲望都市》、《真探》等，逐渐让品牌和“HBO出品，必属精品”的印象划上等号，它象征着高预算、大制作、接近院线片的内容品质与成人向风格。自1988年以来， HBO的原创节目持续入围每年的艾美奖与金球奖，并在2019年创纪录地拿到了137个艾美提名。
HBOMax的上线，很快会让它迎来一次品牌重塑。这个词如今不仅指代HBO有线台及其节目，它已被衍生成覆盖面更广、综合性更强的视频服务，其上内容囊括母公司华纳传媒旗下的特纳电视部门（TBS、TNT、卡通网等）与华纳兄弟娱乐（华纳兄弟影业、华纳兄弟电视公司、DC漫画公司和CW电视网）的众多IP ，以及华纳传媒重金购置的第三方版权内容，比如吉卜力工作室的全部作品。

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这些IP被集中放进了一个内容库，让HBOMax在上线初就拥有了2000多部电影、超过1万小时的视频内容，这已经和Netflix处于同一水平线。而在IP品质方面，指环王、哈利·波特、DC漫画超级英雄、《瑞克和莫蒂》、《老友记》等，也让它具备了和DisneyPlus竞争的底气。一系列原创内容被定名为“MaxOriginals”（安娜·肯德里克主演的《爱情生活》等），也将发挥HBO的传统原创实力。
网站标语准确概括了内容的丰富度——“WhereHBOmeetssomuchmore”（HBO在这里遇见更多好内容）， “它拥有你爱的一切，全都在一个地方” 。

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母公司AT&T对其给予厚望。他们打算在接下来的几年内投资超过450亿美元，争取在2025年将HBOMax的订阅用户数量拉升至5000万，预计来自订阅、内容和广告的年收入将达到50亿美元。
回看2018年价值854亿美元的AT&T并购时代华纳，从渠道服务商转型成内容提供商，并将内容打包放进一个流媒体平台，应该是AT&T酝酿已久的计划。时任CEO兰道尔·理查德森承认， “优质内容才是永远的赢家” ，在商业解决和消费移动业务陷入增长停滞时，内容领域被看做是AT&T急需的增长点，流媒体服务提供了一个现成的模型， AT&T只要为已经拥有的优质内容找到更广泛的受众群。
据《纽约时报》报道，在收购发生、时代华纳被重组为华纳传媒后， AT&T高层约翰·斯坦基（JohnStankey）面见HBO雇员时说， “当我评估这个品牌的独特性以及它该步入的方向时，我认为它需要更多的深度和更频繁的互动” ，为了达到这点， HBO必须具备“足够的广泛性” ，以接触到更多的观众。触及人数少、内容更尖端的HBO最好开始满足所有人的喜好。