张艺兴@6年后，云演唱会再次开启“付费”风口( 二 ) 莲

实际上，在付费演唱会的发展过程中，迎来的第一个节点，是在被称为VR元年的2016年， VR技术成为当时不少演唱会直播的宣传“噱头” ，比如王菲的VR演唱会直播，直播票售价30元，同年也有谭维维、鹿晗等明星推出VR付费演唱会直播，不过由于技术并不成熟，让这些VR演唱会也基本局限在粉丝层面，并没有掀起太多水花。
时间来到被称为偶像元年的2018年，付费演唱会的主角则更多聚焦在了偶像团体。
比如在2018年10月爱奇艺推出的偶像组合NINEPERSENT告别演唱会，采取会员可观看的形式进行直播，当天上了多个微博热搜，另外，得益于去年《陈情令》的火爆，腾讯视频就势推出付费演唱会， “忘羡”IP的影响力让直播也相应获得了较高的观看与变现数据。
然而，除了免费直播，更多采用的模式是线下购票演出+线上收看付费，但整体处在不愠不火的状态。
总体来看，付费演唱会直播依然面临几个瓶颈，第一是表演嘉宾还是集中在当红的流量偶像，海外则偏重于韩流偶像，相关粉丝具有强烈的应援消费热情。付费直播的春风，似乎依旧难以惠及到国内众多的中长尾歌手。
二是付费模式在具体落地方面一直较为艰难，大众的付费意识仍然需要提升。
在各种瓶颈之下，平台依然屡次尝试付费演唱会直播模式，背后显然有着更多的考量因素。
首先，付费直播有望在会员增值方面带来新增长点，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华曾表示， “通过互联网的方式聚集粉丝，希望带来的会员越多越好” ，音乐类付费直播正是内容生态中较为重要的一部分，付费演唱会直播以“会员免费”这一条件，有望进一步提高平台的会员订阅数量。
另外，因直播产生的额外收益，也是演唱会直播能给平台带来的另一变现增长空间，比如现场礼物和弹幕产生的收益，演出前的预热节目造势、以及在终端上观看演出、单曲购买等产生的收益，这也是不少平台近年来不断发力付费直播的原因。
“云音乐”来到3.0阶段
随着时间推移，各家平台动作不断， “云”音乐活动的呈现方式一变再变，截至目前，粗略来看大致可以分为三个阶段：
疫情前期， B站打响“云音乐节”第一炮，随后，抖音快手、QQ音乐、网易云音乐纷纷开始举办免费“云音乐节” ，内容模式大多为以往音乐节现场+艺人宅家自弹自唱，形式上也较为粗糙。这个阶段，各大免费音乐节还是以鼓舞人心的公益性质为主，另一方面，音乐厂牌及音乐人为了保持曝光度，通过线上拓展知名度与影响力。
第二个阶段，是从4月以来，以腾讯音乐推出的TMElive为代表，让音乐人表演不再局限于居家的单一环境，而是提供更专业的现场与舞台，抖音也推出“DOULive在现场”娱乐直播厂牌，将LiveHouse的形式同步搬到线上，力图靠近实际演出现场的氛围与场面，但在这期间的演出内容依然是免费模式。
同时，一些平台还会推出UGC类音乐活动，比如抖音最近启动“百万开麦2.0擂台争霸” ，根据粉丝量级赠送不同等级的资源曝光奖励，快手也联合爆款原创音乐如《少年》、《点歌的人》等原唱音乐人，推出相关翻唱征集活动，用户在话题内发布音乐视频或直播，即可获官方流量扶持，意图再次激发全民唱歌热潮。
第三个阶段，便是疫情后期的付费模式，以网易云音乐推出的“点亮现场”活动为标志，各大音乐厂牌也在尝试探索变现模式，比如摩登天空推出“草莓星云”付费直播计划，音乐人不再免费演出的同时，也提高了演出的整体质量与观看体验。
不得不说，付费演唱会直播这种模式，是否能够真正撬动演出市场，一切决定权还是要交给观众手上。
毕竟，相比于线上直播，大部分粉丝更加倾向于现场演唱会的氛围和情怀，现场效果始终是无可替代，加上直播是付费，粉丝会对内容质量提出更多要求，也会有更多苛刻的评价标准。