长江|湖北日报及新媒体终端传播效果调查
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图/湖北日报传媒集团网站
来源:中国新闻出版广电报(2020-05-19)
作者:湖北日报传媒集团专项课题组
以受众为切入点是大众传播效果研究的常见研究视角 。 为深入了解当前我国省级党报的发展现状 , 湖北日报传媒集团专项课题组以《湖北日报》、湖北日报新媒体终端平台(荆楚网、湖北日报客户端、湖北日报微信公众号、湖北日报微博)为调查对象 , 分别从受众分布、受众构成结构、订阅方式、用户活跃量等方面进行了量化统计 。
研究发现 , 省级党报在发挥舆论主阵地作用的同时要注意市场影响 , 新媒体终端平台还需进一步加强传播力和影响力 。 同时 , 在未来的发展中必须坚持移动优先和一体化发展 , 努力构建党报与新型主流媒体携手共进的融合传播格局 , 深入推进媒体融合 。
读者年龄结构较市场类纸媒更优化
2012年以来 , 《湖北日报》发行量大幅跃升 , 从原来的22万份跃升至40万份以上 。 增长原因主要有:湖北省委、省政府高度重视 , 提高了行政订阅计划数;各级党委、政府大力支持;社会各界高度重视;湖北日报传媒集团及发行部门积极开展党报推广工作 , 先后成功开展了“党报上动车”“党报上飞机”“党报送劳模”等公益活动;大力推动农家书屋、“党报进万家”、“党报进报亭”建设 , 积极推进大客户市场开发工作 , 提升党报覆盖面和影响力 。
就读者群层面来看 , 25岁至55岁社会和职场主流人群比重高达六成以上 , 56岁及以上读者比重亦高达三成以上 , 读者年龄结构较市场类纸媒《楚天都市报》更优化 。 拥有研究生、本科、大专文化程度的党报读者在98%以上 , 读者文化程度结构明显优于市场类媒体 。 同时 , 受党报行政订阅方式影响 , 党报读者职业结构同年龄结构一样 , 呈现明显的主流化特点 , 党政机关、企事业单位占比较高 。 受党报定位和订阅方式影响 , 公费订阅高达98%以上 。 即使是报纸发行部门在行政计划外开发的市场大客户 , 也以公费订报为主 。
客户端受众集中于政企事业单位
截至2019年8月 , 湖北日报客户端累计装机量500万 , 活跃用户60万 , 新闻内容日均点击量超过200万 , 微博粉丝超过348万 , 微信粉丝达96万 , 拥有报(湖北手机报)、网(荆楚网及各频道、栏目)、端(荆楚网客户端)、微(荆楚网微信微博)、号(荆楚号) , 以及当前热门的第三方平台矩阵 , 如荆楚网小程序、微博、微信公众号、头条号、抖音号、一点号、百家号、搜狐号、企鹅号、熊掌号等 , 用户覆盖全省 , 延伸到国内所有省份 , 包括香港、台湾 , 以及美国、德国等 。
从用户分布数据来看 , 作为以湖北时政为重心的省域媒体客户端 , 湖北日报客户端在公务员、企事业单位工作人员、高端商务人群中保持极高覆盖率 。
事实上 , 受众决定着媒介内容的取舍、风格的定位、变革的方向、发展的质量 。 因此 , 湖北日报网(荆楚网)一直在根据用户的反馈 , 不断进行优化调整 , 逐步向移动化、平台化、本地化和视频化转变 。 但由于缺少全网用户系统 , 目前还不能实现用户数据打通 , 受众不能通过一次注册达到全网平台同时登录的效果 。
目前 , 湖北日报网PC版加上50余个频道 , 日均浏览量(PV)120万 , 访客数(UV)60万 。 2019年1月8日 , 荆楚网新平台上线试运行 , 其中荆楚网客户端拥有用户5万余人 , 日均活跃量在7000左右;荆楚号有1000余家媒体、机构等公众号入驻 , 日均发稿量1200余条;荆楚问政平台有2000多家省市县各级党政机关、企事业单位实名入驻 , 每月转达办理网友留言近千条;东湖社区移动化改造后 , 150万用户重新焕发活力 , 日均发帖量10余万条 。 湖北手机报有850万用户 , 覆盖17个市州 , 定点推送湖北省内重要信息;荆楚网智慧党建客户端汇集全省7万余名党员干部 , 日活跃量为2万 。
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