木易机械|曾经家喻户晓，如今市值暴跌99%，关店4000家！又“一双鞋”陨落鞋子

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鞋子，作为我们日常生活到那个中的必需品近年来行业发展十分迅速，新兴制鞋厂商也非常多，国外的大厂也纷纷涌入我国国内市场， Nike、AJ、Newbalance、匡威等众多国外厂商近年来对我国传统制鞋厂商造成了不小的冲击。单论女鞋来说曾经的老牌女鞋厂商纷纷下马，销量惨淡，业绩连年下滑。而随着新时代的设计风格的到来，李宁、安踏等国内厂商也逐渐由运动品牌转型多元化，更加时尚靓丽的国潮设计风格逐渐兴起也一定程度上也催化百丽，达芙妮等女鞋厂商的由盛转衰。

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提到女鞋就不得不提一代“鞋王”达芙妮，达芙妮品牌的诞生要追溯到1980年代，最早达芙妮的创始人创立了达芙妮女鞋品牌。起初达芙妮的工厂开在了我国的台湾地区，几经辗转达芙妮的创始人张文仪带着自己的品牌来到了香港。但由于当时香港鞋业品牌竞争极其激烈，张文仪又将目光着眼于大陆市场，最终定厂福建莆田。

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此时的行业领导着百丽等众多鞋企早已占据了一定的市场份额，与众多大厂的专柜销售形势完全不同，达芙妮则选择了革命的老套路“农村包围城市”的营销策略。这样的营销策略使得达芙妮迅速抢占了二三线城市的市场， 08年达芙妮的门店数量已经达到了近三千家之多，几乎实现了二三线城市全覆盖。

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【木易机械|曾经家喻户晓，如今市值暴跌99%，关店4000家！又“一双鞋”陨落】2012年则是达芙妮的巅峰时期，仅12年达芙妮鞋子的年出货量就高达5000万双，而根据当年的人口普查，当年处于达芙妮产品定位年龄段的女性数量约为三亿。也就是说每6个处于达芙妮产品定位当中的女性就有一个时达芙妮品牌的消费者。这一年达芙妮全年营收189亿港元，净利润也达到了9亿港元之多，达芙妮也凭借着超高的品牌收益登顶了我国女鞋市场第一品牌的宝座。

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巅峰过后达芙妮品牌逐渐走向衰落，电商行业的兴起对传统的销售模式造成了很大的冲击。虽然达芙妮也早在06年就开始布局电商销售渠道了，但达芙妮并没有着重对淘宝、京东等渠道进行投入，而使选择了“耀点100”平台进行投资。

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达芙妮投资“耀点100”三千万入股该电商平台，而队中该电商平台仅仅一年时间便花光了全部不投资，最终宣布停止运营，达芙妮也因此错过了电子商务的红利期。目前达芙妮市场份额连年下降，如今市值相比鼎盛时期已暴跌99% ，近几年陆续全国范围内关闭了4000余家店面。