抖音2020，抖音的野望( 二 ) |短视频|直播|央视国家队|

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??抖音上的技术流机长??
像我们这一批对新媒体平台极为敏感的小KOL（简称KOC），第一时间就想冲进去干一炮，哦不，干一票，但发现无从下手，比如说我吧，颜值没有，才艺归零，做饭只会烧开水，唱歌只能诗朗诵。跳舞跳不过代古拉，搞笑搞不过毛毛姐，就连饭量都比不过浪胃仙，只能做个柠檬树下的咸鱼。这也正好导致大批后浪的出现更容易。
音乐部分是一个大亮点，非常契合抖音这个名字，总感觉那批运营都是从伦敦夜店留学回来的，哪儿找的这么多嗨曲啊。
抖音的美颜功能更是鬼斧神工，人人都能变成5寸明星照，在这个公司集体大合照都要美颜的时代，滤镜做得好，观众刷一宿还是精神小伙啊。
产品设计上，如果说很多APP还有手机网页版的影子，抖音是沉浸模式的进化完成体，上划切换，左划进账号，双击小红心，右手单撸，拇指一搓啥都有，提笔还能画西游。

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??靠甩头一夜涨粉百万的刀小刀??
在短视频这个地头，抖音是双刀陈近南，赤膊健次郎，踩着油门的藤原拓海，端着火箭炮的施瓦辛格，人间最强一划超人。
也可以这么说：从产品设计、用户规模、用户粘性、热点讯息、社会影响等几方面来看，抖音基本上算“视频版的微信” 。
02
关于抖音的直播
看似淘抖快都在人货场的路上走，但有些人走着走着就散了，抖音发现，跟淘宝比没啥货，跟快手比没啥私域，自己呢，也木有直播公域，这可咋整呢？大家都是小盆友有许多问号。

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人
相比淘宝直播和快手，抖音直播带货属于入场晚但舍得砸资源，先不管什么生态不生态，有头部就有生态，起步就是明星名人撑起顶流，从罗永浩到李小璐，从王祖蓝到陈赫，当然还有无处不在的央视国家队，以及各地的省市领导，放眼望去，个个都是被大众所知悉的。
抖音的基础带货方式很简单：短视频投dou+配合直播，这么简单的操作，希望大家意识到，平台流量给到了，能转化多少就是你自己的问题了，清清爽爽不搞幺蛾子。
货
抖音更看重直播的营销能力，营销做得好，直播带货就不只是打折促销，还有机会溢价。
老罗带货就很典型，从预热到复盘，各种短视频，直播间内容各种切片短视频，你感觉老罗不是在做直播带货，而是在做直播广告，每次都是一部2个小时的大型广告脱口秀。卖多少货不是重点，重点是前前后后的短视频有多少小红心。

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??预告片更精彩的罗永浩??
场
在“场”的运营上，抖音交出的案例确实高能，云演唱会直播、生产线直播，南极科考直播，云端旅游局地球直播，深海捡垃圾直播等。抖音把溯源、环保、科教、音乐等多种形式的直播搬到了台前，这是以前娱乐直播大行其道的时候完全看不到的场景，充满了想象力，你会突然觉得直播这行真的好有前途。用投资圈的话说：真他娘的性感。
03
关于抖音营销的彩蛋
1、短视频预热+话题参与+直播带货，算是抖音营销活动三件套，目前很多品牌开始懂了，一轮campaign搞下来，曝光量、互动量、销量都有了，这也算建立了“短视频时代的营销秩序” 。
2、对于电商知识匮乏的品牌市场部和广告公司来说，抖音更好理解，很多做双微的方法，用在抖音上效果也不错，而且基于圈层内容匹配，老板更容易刷到自家的案例。广告公司有钱就拍贵点的广告短视频，没预算就扔脚本给客户，让他们自己拍自己发。