【汽车嘚吧嘚|TA何以威胁BBA？，没积淀、没历史】( 二 ) 汽车品牌形象的树立往往需要较长时间

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品牌初期它所带来的OTA系统升级、自动驾驶等理念，确实吸引了许多多金人士尝鲜购买特斯拉ModelS ，而这些多金人士也正好为特斯拉做足了宣传，有多金人士带货，后面自然不乏效仿者，这为特斯拉在豪华车领域站稳脚跟打下了坚实基础。但这还不够，特斯拉自然知道自己没有品牌历史，所以初始阶段的特斯拉，经常将其产品放在奢侈品商场进行展示，以此间接提升品牌形象。

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此后，埃隆·马斯克的个人魅力也为特斯拉增分不少，其在科技方面的大胆畅想，比如可回收火箭、时速超2000km/h的超高速管道列车等，虽然听起来不切合实际，但他却在一步步将这些变为现实。这也是为什么有许多人愿意将特斯拉定义为一家科技企业，而它带给多金人士的感觉也完全不同于传统豪华品牌，它褪去了传统豪华品牌老气横秋的感觉，以全新的科技形象示人，也就更容易被相对年轻的多金人士看中，为它买单也就是自然而然的事了。

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综合以上可以看出，特斯拉的突围主要在于错位竞争。而它品牌形象的提升除多金人士带货、在高档商场展出外，与埃隆·马斯克的个人魅力也密不可分。它用全新的车型与传统豪华品牌竞争，这一步让传统豪华品牌猝不及防，以科技示人的品牌形象也直接错开了与传统品牌拼历史的白刃交锋，在巧妙躲过这些弊端后，市场上就很难找到和它相同定位的企业。这也是为什么常说电动车企业只有两个，一个叫特斯拉，一个叫其它。
如此一来特斯拉就掌握了话语权，它将自家品牌定义为豪华电动品牌也会更容易被人们接受，与BBA分庭抗礼也就是情理之中的事了。