【NewLeaper海外实习|传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素】：传奇的诞生

_本文原题为：传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素

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GucciHorsebitLoafers
谈论起最经典不朽还舒适好穿的鞋子，就不得不提Gucci的马衔扣（Horsebit）乐福鞋。这款鞋子诞生于50年代，至今也有60多年的历史，依旧是时尚界炙手可热的单品。乐福鞋上的马衔扣设计是这鞋款的重点，也象征着品牌的标志，但事实上， Gucci在注册马衔扣成为商标的过程可是历尽几年的波折才成功的。

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1953年， Gucci创办人GuccioGucci的儿子AldoGucci去到了纽约出差。在这趟纽约之旅，他注意到了很多美国人喜欢穿轻便舒适的乐福鞋，但他觉得那些鞋款都很枯燥。当Aldo回到意大利总部时，提议把乐福鞋加入生产线，并在设计方面加入了夺人瞩目的金色马衔扣。很多时尚评论员称，虽然每个品牌都有自己的乐福鞋但Gucci的马衔扣就成了不凡。

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Gucci这款乐福鞋很快的在全球爆红，成了时尚界的热款鞋子。 1969年，单在美国，这款鞋子的累计销量就突破了80千双。许多名人都是它的粉丝，包括英国伊丽莎白女王、美国前总统小布什还有JaneBirkin等人都经常穿Gucci乐福鞋。这双经典乐福鞋还成了纽约大都会博物馆服装学院的珍藏品之一。纽约古装学院教授EllenGoldstein表示，这款鞋子的特点就是在于它有无马衔扣。

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马衔扣的设计是当时Guccio和英国贵族讨论起有关赛马的对话而深感启发。 Guccio意识到马术对于上流阶层的影响力，它象征着贵族的生活方式。之后的Gucci设计灵感主要来源于马术运动优雅高贵的风格，很多马术有关的元素如条纹、马具绑带还有马衔扣都被Guccio融入到了品牌的设计。至今， Gucci活跃于赞助马术赛事，还与著名骑师合作推出比赛服装，积极宣扬马术运动的魅力。

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一双时尚且质感柔韧的Gucci马衔扣乐福鞋的制作过程及其繁杂，鞋匠们都是严格甄选出来的，工艺技能精湛熟练。马衔扣乐福鞋的用色和材质面料都很丰富，包括绒面革、鳄鱼皮、蟒蛇皮和漆皮等。另外，马衔扣的金属配件以镍或仿古铜制成的。每只鞋的内部都会印有特殊签， “Gucci1953MadeinItaly” 。现在的乐福鞋依然秉持着最原始的精神，延续了最初的精髓，经典耐穿还时尚。

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【【NewLeaper海外实习|传奇的诞生｜最终Gucci还是成功垄断了“马衔扣”元素】】之后， Guccio计划将双G、红绿红蓝条纹、虎头、蜜蜂、珊瑚蛇还有马衔扣等，这些具有品牌辨识度的标志登记为商标。这也是品牌用来吸引消费者的手法，让消费者看到这些元素就会联想到Gucci 。然而，马衔扣的注册过程并不如意。当初申请注册的时候，美国专利及商标局（USPTO）拒绝了Gucci的申请。审查员SaimaMakhdoom解释，马衔扣只是一种装饰性设计元素并无法成为鞋履品牌的标志。