罗永浩团队换血、退网、屡次翻车，头部带货主播的焦虑和瓶颈 |李佳琦|辛巴|

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文/关渡
编辑/水笙
2020年，零售行业涌起一阵直播热潮。
5月27日，天猫618首批明星直播名单公布，吴亦凡、刘涛、欧阳娜娜等300多位明星将进入淘宝直播的直播间，天猫618期间，每天至少10个明星上线。
而直播电商行业上一次的轰动性事件，是在不久之前CEO集体出动开启直播卖货。董明珠分别尝试在抖音和快手直播卖货，林清轩公司CEO孙春来、银泰商业CEO陈晓东、携程创始人梁建章等企业家则在更早之前进入了直播间。
在平台层面，除了抖音通过罗永浩一炮打响了直播卖货的招牌以外，拼多多、百度、斗鱼、虎牙等诸多平台争相入局。

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诸多实力强劲的新平台和新主播入局竞争的同时，直播电商行业中布局较多的淘宝、抖音、快手，其平台的头部主播竞争压力也更大，他们遇到了不同的瓶颈，可以说，伴随着直播带货的热潮到达巅峰，他们的焦虑也到达了巅峰。
“顶流”李佳琦被指状态下滑，其团队也被外界猜测是否已经被全部挖走，快手“带货一哥”辛巴在4月退网，其旗下徒弟及艺人挑起了大梁。
而罗永浩，虽不缺流量和关注，但其团队的专业性仍然不足以与之匹配，在直播中屡次翻车。
在这场CEO、网红、明星纷纷投身其中的带货直播浪潮中，头部主播们需要时刻警惕，守住擂台。
1、失去老搭档，频繁出错，李佳琦压力不小
从三月份起， “劳模”李佳琦开始频繁请假。这件事发生在曾经一年365天直播389场、过年期间都坚持直播的李佳琦身上，有些不可思议。
据连线Insight不完全统计，自3月12日晚李佳琦因“没有工作完”而请假之后，其又在3月17日、4月1日、4月8日、4月9日，表示当天不直播，其中因身体不舒服连续休息两天。
有粉丝很明显感觉到了李佳琦状态的下滑，在社交平台指出其脸色很差，此外，李佳琦还会借口“上厕所”离开直播间， “其实我可以憋尿4个小时，我只是找个借口去阳台上透口气。 ”李佳琦后来曾经对此回应。
不少人在猜测，在多年高压、快节奏的直播状态下，李佳琦是不是真的“撑不住”了，不过， 4月14日以来，李佳琦再没有因各种原因请过假。
除了其停播引发的猜测，李佳琦近两个月道歉的频率开始提高。据云合数据，在2020年以来，李佳琦的37次微博里，其中14次登顶首位的关键词包括“李佳琦道歉”、“杨幂李佳琦直播”、“李佳琦回应抽烟”等。

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在李佳琦走红的路上，其直播间经常出镜的工作人员也受到了不少关注。
李佳琦和小助理付鹏负责在直播间配合卖货；庆庆负责盘点商品库存以及在直播过程中与品牌方沟通，也偶尔作为模特试妆；康康负责视频剪辑和吃播带货；“N姓女明星”比熊犬Never负责拜拜。
如今，这些“老”人们却一个个消失在了直播间。
在一次红包福利中，庆庆利用网络延迟抢到红包而被骂上热搜，随后从偶尔出现直至如今没有声响；付鹏在很长一段时间内都被部分粉丝称为“总是在直播时抢李佳琦风头”、甚至被网暴，于5月离开直播间；暂代付鹏工作的康康，不久之后也消失在直播间，而其在更早之前其就因舆论清空了微博，如今几乎只出现在付鹏的视频中。
“没有小助理，李佳琦仿佛一个没有感情的卖货机器。最近几期总是有点尬，那个女生真的不适合，咋咋唬唬的，虽然很努力，但很多情况下努力并不是最重要的，还不如庆庆……”有网友这么评价小助理、康康、庆庆消失之后的李佳琦直播间。