【游戏迷】肯德基是如何在一夜之间，让全国一鸭难求的？( 二 )

过去的二十年间，肯德基不间断地推出玩具套餐，从哆啦A梦、皮卡丘、杰尼龟，再到可达鸭，大部分系宝可梦旗下IP ，如2021年春节，肯德基还给皮卡丘穿上了红色唐装。
这也是麦当劳的选择。
去年，宝可梦25周年纪念，美国麦当劳公司宣布和宝可梦达成合作，订购“开心乐园餐（HappyMeal）”可以附送一份宝可梦“25周年纪念特殊款”集换式游戏卡牌。为集齐卡牌，不少用户涌上二手交易网站，选择高价换购。
肯德基是一家92岁的企业，麦当劳82岁，毋庸置疑， IP玩具的魅力之外，企业本身的影响力，及其带来的文化魅力，才让世界各地的人们愿意为其买单。

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但同时，谁能否认，这份魅力B面的冷漠。
肯德基小红书官方账号下，关于儿童节套餐的高赞留言，是一则父亲为6岁女儿的申诉：
他提前一天为女儿线上预约了可达鸭，因为工作原因未能到店，只能选择外卖送货，却被店员告知已经断货。去二手平台搜索发现，可达鸭早已成为了黄牛渠道的高价玩具。
“我不知道您怎么理解儿童套餐的定义，是希望通过此次活动得到更多关注，还是让更多喜欢肯德基的人失望？”
这不只是一位父亲的质疑。
饥饿营销本是肯德基玩具餐的传统。更严重的事件发生在2020年，儿童节套餐内几款宝可梦玩具一经发售便直接售罄，而线下店要求没有玩具不能兑换套餐，官方公告中则声明，到期未兑换可以申请退款，可不少消费者发现，根本找不到线上的退款入口。
黄牛与暗箱操作，是压垮消费者的最后一根稻草。
在微博等平台，不少人曝光，自己去店里被告知没有存货，却眼睁睁地看到有人提前拿走好几只，疑似黄牛倒卖。有熟识肯德基员工的人现身说法，称有的门店的玩具直接被内部人消化，根本不会放出来。在三四线城市，更是有不少管理不严格的门店，增加购买门槛，要求充值200元才有资格兑换套餐。
一门“童趣”的生意，始终是变味的。
结语需要回到本质问题：肯德基真的在卖儿童餐吗？
以一份售价69元的玩具双人餐为例，内含1份劲脆鸡腿堡/香辣鸡腿堡+1份老北京鸡肉卷/黄金鸡块+1份小薯+1块吮指原味鸡+一杯百事可乐+1杯苹果汁——无论售价还是规格，这都更像一份面向情侣或朋友的成人双人份餐食。
在儿童节越来越成人化、并逐步成为商家又一大营销节的当下，很少人注意到，儿童餐本身的意义也在变，变得不可爱了。
肯德基企划副总裁李波在接受媒体采访时曾谈到，肯德基希望有新元素能让顾客保持兴趣，感觉到肯德基是个年轻的品牌。
这当然是正确的，但同时， “在中国，过去30年中，收入水平和生活标准有了快速提升，消费者愿意支付高价格，我们希望对产品进行创新，因为顾客要求有更好品质的食品” 。
今年的儿童餐价格较去年确实涨价了，食品品质有未提升还不清楚，但买到可达鸭的朋友可能需要注意，这也是一款极易损坏的产品。
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