苹果用无线耳机再创一个商业王国，一年卖出大半个小米

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来源：霞光社（ID:Globalinsights）作者：张蔷编辑：陆游
5.4克，这是苹果无线耳机AirPods每只重量，小小的，存在感微弱。就是这么一个不起眼的“小玩意” ，撑起了年营收数百亿美元大生意。
AirPods被称为苹果在iPhone之后最成功的产品。若把它作为一项单独业务来看，其营收规模也相当惊人，堪称是又一个“商业王国” 。
据统计， 2020年仅AirPods这一种产品的营收达到了230.5亿美元，仅次于资本市场“当红炸子鸡”特斯拉和奈飞，比优步和英伟达加起来还要多。若与其他科技硬件公司相比， AirPods去年营收规模大致相当于小米全公司当年总营收的60%左右。

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2020年， AirPods营收与顶级科技公司对比
不仅如此， AirPods还一度展现出高成长性：2017年至2019年间，其出货量平均年增长率超过100% 。
根据市场研究机构Strategy Analytics的数据，自2016年底推出后， 2017年至2019年， AirPods的出货量分别达到1500万台、3500万台、6000万台。
科技行业咨询机构Counterpoint Research预计， 2020年， AirPods的出货量在全球TWS耳机的整体（2.33亿）占比为31% ，约为7200万台。
1.从被嘲讽到 “真香”
2016年9月的苹果秋季发布会上，公司宣布新机型iPhone 7取消3.5mm 耳机口，同时推出AirPods无线耳机。
这是这款产品首次亮相。
苹果官方很少提及研发AirPods的初衷。但有分析认为，这背后是公司对主要营收来源——iPhone销量下滑的担忧。这一年的三季度财报显示，当季iPhone出货量同比下滑15% 。
这样的情况下，“不影响iPhone价格但能提升收入”的AirPods无线耳机面市了——不随机赠送、需要单独购买，定价159美元（中国定价1288元）。
然而，这款被寄予厚望的产品，从一开始就引发了巨大的争议。
美国主要媒体之一的CNN当时评价说：“AirPods就像是苹果把过去有线耳机EarPods的电线割掉，然后将它们变成了超大的塑料耳环。真的有人会佩戴它吗？”
英国《卫报》则赤裸裸地讽刺说：“AirPods无线耳机就像没有绳子的棉塞。 ”
不仅如此，不菲的定价也引起了网友们的无情“嘲讽” 。 2018年，一位来自迈阿密的大学生发布一条推文说：“刚买了AirPods就接到比尔·盖茨邀请我吃饭的电话，成为1％的上等人感觉真好。 ”这则推文在短时间内收获了1.5万个赞，并被大量转发。