发力海外重点营销渠道欧洲杯即将进入“海信时间”

作为与奥运会、世界杯比肩的世界顶级三大体育赛事之一，四年一届的欧洲杯总能成为热点与流量的制造机，一举一动都成为关注的焦点。
据了解，延期到今年的2020年欧洲杯将于6月11日至7月11日举行。在沉寂了许久之后，推迟到2021年6月的欧洲杯无疑是近期最令人期待的国际赛事。而作为世界上水平最高的足球赛事之一，欧洲杯的商业价值更是不容小觑。如果能在此次欧洲杯中成为顶级赞助商，那么必然能获得极高的关注度。
全球监测和数据分析公司尼尔森曾经发布的一份体育粉丝研究报告显示，体育营销已经成为即受到消费者、体育和品牌三方都赞同的买卖，超过70%的消费者会对赞助品牌产生亲切感，体育营销在消费者中获得很好的接受程度。另一方面，能够成为大型赛事的赞助商，本身也是企业实力的一种证明，对于增强品牌形象，强化消费者信心有着重要作用。
从2016年欧洲杯到2018年世界杯再到2020年欧洲杯，连续赞助3届顶级足球赛事的中国品牌海信，日前再次吹响欧洲杯营销之旅的号角，发力海外重点销售渠道，为即将到来的欧洲杯做好充分准备。

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据了解，海信意大利公司于4月20日便开始了“现金返还”活动，购买海信产品的顾客可以最高赢取500欧元的现金，并通过户外大型广告牌和线上线下共同宣传。从五月初开始，终端门店的宣传物料陆续布置。
【发力海外重点营销渠道欧洲杯即将进入“海信时间”】“公司准备了100个全新的电视展架，和整齐统一的欧洲杯宣传物料分发到大型渠道的各个门店，包括电视顶贴，橱窗贴纸，易拉宝，立柱海报，地面指引帖等各种物料。并已经开始着手筹备借此宣传热点，在两大渠道建设3家海信品牌旗舰店，主推高端产品，打造差异化的零售体验。 ”海信意大利公司相关负责人称，除此之外，海信意大利公司还策划组织在罗马中心搭建球迷广场，在其中分各个展厅展示海信电视、冰箱、洗衣机、厨电和空调等主推和高端产品，并对其中的促销员组织了系统的培训。组织媒体对其做详细报道，以获得最大最广的关注和传播。

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在此之前，海信意大利公司与当地第一大渠道MEDIAWORLD 早在2014年便开始展开合作， 7年间迅速发展了数十家门店。目前，海信在该渠道拥有电视和冰箱产品线。 2020年电视销售额相比2019年实现6%的增长， 2021年得益于欧洲杯的宣传和口碑，加之高端产品激光电视的大力推广，预计将实现70%的同比增长。

发力海外重点营销渠道 欧洲杯即将进入“海信时间”

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