游戏三七互娱是不是只会做传奇、奇迹类游戏？( 二 ) |三七互娱|传奇|

【游戏三七互娱是不是只会做传奇、奇迹类游戏？】券商的报告将三七的未来简单归纳为海外拓展和品类扩张。如果从短期业绩跟踪上，这是唯一的路径。但如果三七仅仅是做几款新产品撑业绩，援引某位参与三七定增股东的评价， “三七的发展似乎也摸到了天花板” 。
那么三七到底要做什么呢？公司一季报电话会中表示，三七表示“在主流的投放平台上，我们投放金额是最高的，但是相对于整个平台投放量而言，只占10% ，后续还有很大的增长空间。我们相比同类型游戏公司对比上，我们有较强的自研优势，我们还能有很大的增长空间” 。
这句话很隐晦的透露出一个微妙的心态和战略，三七在评估市场边界上，并不是以传奇/奇迹类游戏为参照系，因为三七2019年营销费用约为77亿元，如果只是对比传奇/奇迹类游戏的投放，三七的占比不会只有10%这么低。三七所对标的市场，是全部的买量游戏市场。我们通过3月份App Growing的数据查看，目前买量金额大的游戏主要是战争、三国、传奇和一些RPG为主的游戏，这些游戏一个共同特点就是“数值型游戏” 。
数值型游戏虽然业内没有严格统一的定义，但简而言之的讲，就是用户追求或者付费点不是游戏剧情、人设或策略，而是单纯的感受自身在游戏过程中人物属性变强（注：游戏都会有数值设计，这里会特指用户的付费意愿在付费提高属性，变强）。
数值型游戏可以基本上涵盖市面上绝大多数的游戏产品，比如全部MMORPG、卡牌、ARPG、SLG 。按照游戏工委的数据来看，这类游戏的市场份额占到中国整个游戏市场的约58%（角色扮演类游戏45.49% ，策略类游戏占比为13.62%），总体市场规模超过1200亿元。数值型游戏的品类不同，但都是根据目标用户群体来设计数值以达到用户LTV最优化。
简单的说，就好比是不同的二次方程，虽然最优解或者最高值不同，但是解题思路是大概是一致的，就是如何在目标用户群体中找到最佳的留存和付费的比率。

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三七在传奇/奇迹这个MMORPG品类里面，通过多年积累的用户数据，一定程度上找到了这个细分品类的最优解，并且摸到了解题过程。对于三七而言，既然知道解题步骤，下一步就是积累数据，找到更多游戏品类的最优解。三七の野望，就是向数值型游戏全面进发。
三七需要资本的支持来完成“野望”
三七在2020年4月抛出了45亿元的定增，定增项目包括建设12.5亿元、游戏研发16亿元、云游戏建设16.5亿元。从账面上看，三七资产负债表货币资金高达31亿元，期末净现金余额达31.27亿元。至少从账面上看，三七并不缺钱。但是，和三七の野望相比，这还不足以支撑。
对于三七而言，要突破数值型游戏的新世界，必须要直面两个极具竞争力的对手——网易和莉莉丝，这两家都是数值型游戏的行家。网易靠着一手卡牌和MMO数值，不断的推陈出新，把数值叠加到各种题材如末日、和风、武侠等，已经形成了一套成熟的体系。根据网易2019年财报，网易的现金类资产高达700亿元，研发费用达84亿元。
莉莉丝虽然没有上市，但是作为中国手游史上第一家流水破亿的公司，其在数值设计上已经领先日本同行， 2018年火爆日本的《公主连结》， C社几乎是“深度借鉴” 。莉莉丝的《剑与远征》（AFK）也在2019年有着不错的市场表现，同时海外多款SLG产品也成绩斐然，如《Rise of Kingdoms》曾进入美国iOS畅销榜Top 10 。
通过跟踪第三方数据，莉莉丝当前月流水在8~10亿元水平，几乎和三七不相上下。而莉莉丝在几家投放平台也是VIP客户，广告投放体量几乎和三七相当。