月销量破百万，玥之秘哪些营销战略值得学习玥之秘|战略|学习

立夏一过，预示着夏天已至，气温逐渐变得炎热，防晒品类的商家也迎来了产品爆发期。玥之秘作为行业领头羊的防晒品牌，其爆款产品玥之秘水晶防晒喷雾是防晒喷雾的鼻祖，也是众多网红大咖强力推荐的产品，近期更是以月销量100万的惊人业绩，持续领跑防晒喷雾这个品类。每两秒就卖出1瓶，成为年轻消费者人手一瓶的夏日防晒的必备单品！

文章图片
据2020年4月天猫国际联合凯度消费者指数发布《解码中国消费者新防晒时代》报告显示，防晒品类在中国市场潜力巨大，消费者的防晒意识正在快速崛起，进口专业防晒品牌更受青睐，而玥之秘品牌就进入了跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP10。
报告还指出，随着国内消费者防晒意识的快速崛起，防晒市场细分需求涌现，向新场景、新功能、新形态、新人群四大方向发展，而玥之秘就恰好捉住了消费者对于防晒产品的需求心理。

文章图片
【人群定位在Z时代】
玥之秘把目标用户画像，定位在Z时代，也就是18-25岁的年轻群体，尤其以女性为主，他们追求极致热爱的个性，在选购防晒产品时会有自己的个性想法，“防清爽”、“抗老”、“养肤”、“美白”是他们看中的关键词。
玥之秘水晶防晒喷雾非常轻薄水润，轻轻一喷，10秒速成膜，不会再脸上变得油腻和厚重，符合年轻人追求清爽的防晒产品的要求。SPF50+和PA+++高倍防晒，也满足了日常的防晒需求，而且它含有多种植物养肤成分，既防晒又养肤。

文章图片
【符合多种使用场景需求】
玥之秘水晶防晒喷雾，符合多个不同场景的使用需求，户外或者海边游泳都可以使用，具有强大的防水力和防晒力；女性日常通勤妆后可作为定妆，清爽不花妆；有多种不同规格，180ml、150ml和50ml，方便随身携带，全身都可以喷，随时补涂补喷。
【独有的紫外线检测防晒黑科技】
近年来，有“黑科技”加持的防晒产品，更能吸引消费者买单。玥之秘水晶防晒喷雾独有的“小紫帽”--可检测紫外线瓶盖，原本白色的瓶盖在室外，会根据紫外线强度而逐渐变紫，但是用防晒喷雾再轻喷瓶盖，就会变回白色，可见防晒效果显著。

文章图片
另外，玥之秘也非常关注消费者对产品的评价，并不断地改进。好产品自带光环与口碑，好用消费者自己就会传播。许多使用过玥之秘水晶防晒喷雾的用户，都会成为其代言人，主动去宣传，带动身边更多的人使用。

文章图片
在竞争激烈的防晒市场，各类品牌数不胜数，玥之秘水晶防晒喷雾能够脱颖而出，相信与其优秀的品质和营销策略是分不开的。月销量百万瓶的成绩还会继续，期待玥之秘交出更多亮丽的成绩单。
【月销量破百万，玥之秘哪些营销战略值得学习】