作为直播界领头人物之一 ， 李佳琦并没有走薇娅那种“大众化”路线 ， 反而更加注重“美妆”这个垂直领域 ， 所以其直播界的受众基本上都是30岁以下的年轻女性 ， “MM们”则是李佳琦对大家的统称 。
除了主打“美妆” ， 李佳琦和小助理、奈娃家族的互动更是受到一众网友的喜爱 ， 导致他们也成为了李佳琦直播间的标志存在 ， 三者缺一不可 。
可自从2020开始 ， 李佳琦直播间就面临了产品、工作人员、小助理乃至他自己的接连翻车 ， 口碑大跌 ， 在这种趋势下 ， 他不得不开始“转型”之路 。
1、小助理退出 ， 头部粉丝大量流失
直播间转型的第一步就是小助理退出 ， 5月6日 ， 李佳琦和小助理进行了最后一次直播 ， 宣布小助理付鹏将开展新的职业规划 ， 升职为付总 ， 退出直播间一事 。
因为在此之前 ， 虽然大部分观众喜欢两人的兄弟互怼 ， 但是还是有不少挚爱粉对小助理特别不友好 ， 每次直播都会出现挚爱粉骂其“做事不地道、找不准位置、杠精”等等 。
由此小助理和李佳琦部分粉丝是水火不容 ， 甚至偶尔还会殃及李佳琦 。 今年2月 ， 就因此上了热搜 ， 当时李佳琦发长文感慨做公众人物太难 。
估计这件事也让李佳琦和小助理都下定决心改变 ， 毕竟付鹏曾经就多次因为粉丝骂他想退出直播间 ， 现在他对这部分粉丝的容忍度也到极限了 。
所以 ， 3月份小助理带着奈娃家族弟弟搬出了李佳琦家 ， 开启了独居生活 ， 随后慢慢减少自己出现在直播间次数 ， 直到5月最后一次直播宣布退居幕后 。
虽然小助理的退出 ， 让李佳琦在直播间重新“独立” ， 但是失去了很多原本因两人合体而关注的粉丝 。
不仅如此 ， 离开直播间后的小助理也成为了李佳琦同公司签约达人 ， 开始在网上发美妆产品测评视频 ， 又在李佳琦直播间分流出去一批粉丝 。
2、候补助理带不动 ， 直播间冷场频频
在小助理走后 ， 李佳琦必须要适应新伙伴和新的直播模式 ， 虽然公司已经在招募专业副主播 ， 但这段时间依然要靠幕后工作人员救场 ， 因为非专业主播 ， 救场也顶多就是搭个话 ， 有时候还被吐槽安静的像开了静音 。
就算李佳琦不停的带旺旺适应直播 ， 依旧收效甚微 ， 完美展现出“尴尬”的氛围 ， 让人激不起任何购物欲 。
吃播助理康康 ， 也除了吃吐不出半个字 ， 宛如一个误闯进直播间的路人 ， 边吃边看李佳琦独角戏 。
至今为止 ， 李佳琦没带动一个助理 。 但这番对比也让大家回想起曾经小助理付鹏在时的欢声笑语和互补 。
加上付鹏担任的是知识性补充这一块 ， 现在其他助理完全没有这种意识 ， 反而变成了吉祥物存在 ， 让直播间的质量也消失不少 。
二、“提纯”也能后劲足
就目前来说 ， 李佳琦“转型”这步走得十分艰难 ， 但是这无疑也是对粉丝群体的一次“深度提纯” 。
也许这一步走得太过仓促 ， 但是却格外合适 ， “老粉丝”的丢失固然可惜 ， 可直播间的隐患也相对减少 ， 再也不会像之前一样因为各种问题上热搜 。
而付鹏转幕后负责选品问题 ， 也能对直播间产品质量把关 ， 这才是人气之外保证粉丝最关键的一点 ， 加上李佳琦申请注册口头禅声音商标也进一步保证了其直播特色 。
虽然短期内李佳琦的人气可能会减少 ， 可当他们适应后 ， 加上各种联动活动 ， 之后也会迎来另一个爆点 ， 毕竟李佳琦从来不缺对直播的耐心 。
【李佳琦■小助理退出直播间后，李佳琦人气大跌不及薇娅一半，产品难秒杀】