阿甘娱乐君释放哪些后疫情时代营销信号？，湖南卫视春招打头阵( 二 ) “何老师

品牌竞相角逐背后
芒果台的C位秘籍
看到这里，你或许会问：现在的市场情况下，不仅有底气开启2020首个卫视招商会，新资源还被品牌竞相角逐，湖南卫视凭什么？
首先自然是数据说话。纵观整个一季度，湖南卫视人气爆棚，全天、晚间核心时段收视率均高居省级卫视第一，堪称传统电视用户市场“制霸” 。电视屏幕之外，湖南卫视全平台新媒体矩阵粉丝量超六亿，网络综合影响力持续第一，同样是全屏时代的佼佼者。多维数据下，其传播价值都转化为助推营销的强大势能，成为品牌的“初pick” 。

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数据背后，是内容创新带来的核心竞争力。疫情期间，湖南卫视在内容方面依然成绩不俗：《天天云时间》《嘿你在干嘛呢》第一时间创新生产方式，引领“云综艺”风潮；《快乐大本营》、《歌手当打之年》等经典节目迭代升级，屡屡刷屏出圈，为品牌营销赋能；《声入人心》、《舞蹈风暴》等原创综艺引发热议……优质的内容是跨越流量壁垒的最佳媒介，湖南卫视健全的内容生产体系和创新机制，为品牌提供了全面的选择。

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此外，社会价值也为湖南卫视的影响力再加筹码。特殊时期，湖南卫视用公益类内容传递抗疫信心，体现作为主流视频媒体的责任和担当。同时，湖南卫视凭借对女性、家庭、社交多领域的超强感知力，以“超级女生”线、“元气少年”线、“向往的生活”线等节目线挖掘不同内容场景，满足受众生活与心理刚需，以价值观凝聚认同。
后疫情时代
卫视招商重启释放了哪些信号？
打通传播力、内容力和社会力，湖南卫视祭出了重启招商会这张牌。这既是“艺高人胆大” ，也是后疫情时代，市场发展态势下的必然。
【阿甘娱乐君释放哪些后疫情时代营销信号？，湖南卫视春招打头阵】受上半年黑天鹅事件影响，品牌营销线上化进程加速，直播带货成为风口。究其原因，是线下营销受阻情况下，品牌急需建立起与用户直接沟通的渠道，打通销售链路，维持资金流。
而随着各行业的复工复产，最难的时候已经过去。想进一步撬动增长，品牌需要立足长远，与用户建立起深层次的情感链接和价值观认同。疫情时期的各种案例也证明了，越是低谷期，越要加强品牌建设，才能在冲击之下，提升抗风险能力和反脆弱性。
可以说，湖南卫视的春招会正是释放了这样的信号。对于广告主而言，在观众需求不断增长、优质内容供不应求的背景下，内容输出稳定、受众群体广泛、更具情感交流空间的卫视剧综将更具优势。比起直播带货，品牌的投放天平正悄然向深度内容营销倾斜，从硬广、植入阶段向内容阶段过渡，对卫视“真香” 。
而从整个行业市场来看，作为卫视领域的风向标，湖南卫视对行业的判断，也深刻影响着业界对卫视发展前景的考量。湖南卫视重启招商会，无疑在直击广告主诉求的同时，提振了行业信心。
大考之后，卫视招商重启，品牌也需要转变营销思路，寻找突围新路径。消费需求回暖态势下，品牌和卫视能够碰撞出哪些新的火花？值得期待。
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