WiFi新连接现在综艺都这么豪横？《向往的生活》里何炅黄磊动不动就掏出1个亿……( 二 ) ：现在综艺都这么豪横？《向往的生活》

《向往的生活》中小米10的出现，是平凡生活也有许多美好瞬间的放大镜。而在芒果台另一档王牌综艺《天天向上》中，则由为潮酷年轻人量身定做的Redmi担纲大旗。
如果说小米10的极致性能和1亿像素，对应着《向往的生活》想要传递给观众对于美好生活的追求和热爱，那么《天天向上》则对应了Redmi敢拼敢冲，追逐潮流的年轻力。
不得不说，小米这波出道路线，与品牌调性真的很贴合。

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双品牌放飞
小米引领品质生活
辨莫大于分，分则事成而明。
2019年伊始，小米宣布实施双品牌战略。现在，这一战略的路径清晰度和各自定位的市场认知度，已经越来越分明而肯定。
在双品牌策略放飞后，不受具体定价束缚的小米，轻装上阵，迅猛冲击高端市场。
小米10系列手机，无疑是小米品牌冲击高端市场的里程碑式产品。

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今年2月14日首销的小米10系列， 1分钟全平台销售额破两亿元。小米10Pro则只用了55秒钟就突破两亿元，成为小米冲击高端市场的开门红。
尽管小米10系列，取得了市场的一致认可。但品牌独立，不是把所有赌注放在牌桌的“搏一搏” ，而需要市场客观逻辑与商业运作成熟性的双重支撑。
一方面，不同的独立品牌，应塑造分化的知名度和品牌独立形象的市场认知；另一方面，不同品牌，也应针对不同需求的用户群体，来进行精准定位和主力营销。
可以说，对于双品牌战略的小米来说，为了有效避免内部品牌竞争，其不得不重视的，还是满足品牌差异化与用户差异化的必然要求。

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以全新品牌再创业，面向高端市场出牌的新小米品牌，显然深谙此道。
其高端手机产品定位，无疑与《向往的生活》节目中热爱生活、享受生活、追求高品质生活的受众需求，极为吻合。
这种定位契合，不仅使得品牌信息的传递声量被放大，而且其形象表达也会与内容呈现，产生更为立体、复杂的联系渗透。
同时，这还意味着，小米开始布局综艺节目，进行视频媒介的传播营销。

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毕竟，我们已经逐渐从文字、图片和声音的时代进入了视频传播的时代。
越来越多的消费者偏向于视频媒介内容。综艺节目的视频传播，则会让消费者与品牌之间的认知沟通，更为便利、高效和易于接受。
值得注意的是，同样放飞的Redmi品牌，也同步跨入综艺娱乐场域，进行品牌调性和声量的传播。
Redmi品牌以首席合作伙伴身份，与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作，并绑定代言人王一博。

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一种声音是，同步放飞的小米双品牌战略，不仅在市场中塑造了更为独立的差异化品牌营销路径。同时，两个品牌之间节奏互动的协同效应，则会为彼此带来更多碰撞发酵的传播可能。
在双品牌齐头并进的背后，浮现的则是小米集团作为统筹主导的品牌战略逻辑。
借助高性价比和高端化产品品质化形象打造，小米构建了致力于为消费者打造更好生活的企业的宏观价值定义。
同时，从其品牌建设的全场域和全方位拓展，以及对于多元化用户的覆盖与渗透，可以看出小米集团以品牌价值塑造为核心载体的决心与高度。