“现在的小镇青年是90后、95后 ， 未来会是00后 。 随着电商在下沉市场的渗透率进一步提升 ， 此前从未用过电商的50岁人群也会成为小镇青年的一部分 。 ”张远晴分析道 ， 基于此 ， 品牌与电商要联手考虑 ， 如何能快速匹配低线市场的消费场景需求变化 。
此外 ， 直播作为当下异常活跃的社交方式 ， 在协助品牌下沉时同样是把双刃剑 。 在张远晴看来 ， 直播带货将非理性、冲动消费心理再度被激发和强化 。 直播只适合一部分消费品 ， 中国品牌里能做好的有多少 ， 是个疑问 。 同时 ， 成长期的品牌的确需要网络带货 ， 品牌越来越火后 ， 操盘方会有所垄断 ， 品牌溢价空间被不断缩小 ， 品牌自身到底能从中获益多少？
北京商报采访人员赵述评/文图片来源：天猫、京东、品牌官网

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