钛媒体APP遭遇全网下架，梨视频何去何从？( 二 )

成熟模式之下，梨视频的隐忧一直都存在。首先，伴随短视频产品的升级迭代，以及广告市场遇冷的大环境，梨视频广告的转化收益自然是在走下坡路。
梨视频也尝试过破局商业模式， 2018年梨视频与淘宝组建合资公司，推出全新视频IP“淘宝吃货” ，通过生产优质内容带货淘宝美食商品。
内容电商值得探索，但梨视频主打新闻资讯类等专业内容，短视频带货更追逐娱乐性，刺激用户的即时性消费需求，这也是梨视频入局内容带货所必须面对的难关。
盈利模式之上，梨视频的流量分布同样是大问题。
如前所述，梨视频通过与传统媒体和互联网平台的合作，将内容向全网分发，优势是达成了内容“走出去”的目标，提高品牌知名度；劣势是自有用户数量及留存率不足。
简单理解，你可以在微博上刷到梨视频的内容，但很少会去下载梨视频观看内容。用户的第一指向是获取好内容，而由于梨视频的全网分发模式，用户看完视频后很难被引流到App中。
梨视频对外部流量的依赖，在数据上体现的更为明显。艾瑞咨询2018年3月数据显示，梨视频的月独立设备数为20万台，快手为2.39亿台，抖音为1.72亿台。
差距极为悬殊。
作为内容生产商，优质内容与自有渠道是相互绑定的，但梨视频在渠道方面高度依赖外部势力，也造成了自有流量落后的局面，而在短视频赛道风云变幻之际，梨视频与竞对之间的鸿沟将被继续拉大。
因此，走过四年长征路，梨视频仍有诸多问题待解。
方向性命题
“蜉蝣之羽，衣裳楚楚。心之忧矣，於我归处。 ”这是《诗经·浮游》里的一句诗，也是邱兵用来描述自己创业忐忑心境的一句话。
在他看来，面对令人眼花缭乱的新技术，媒体人自我的身份体认普遍游移不定，谁也无法辨认，何处是最后的新世界。
不过，从市场层面观察，新闻短视频模式早已勃兴。
在国内，新闻短视频的呈现方式无外乎三类。第一类是平台入驻， ****、****等官方媒体，目前已相继入驻快手、抖音、B站等视频平台。例如宿华就在去年10月表示，有超过8000家政务号、媒体号已经入驻快手。
第二类是媒体自建频道，典型代表包括***的“我们”、****的“南瓜视业”和界面新闻的“箭厂” ，主要生产新闻资讯、人物访谈和纪录片等专业内容。
第三类就是以梨视频为代表的独立App 。虽然梨视频的道路在国内少有效仿者，但其不仅要遭遇传统电视新闻的挑战，更要面对“新同类项”的竞争，例如由中央广播电视总台打造的“央视频”App 。
市场竞争是一方面，更重要的则是政策限制。 2017年，梨视频就因不具备从事新闻信息服务的视听许可证，而被责令限期整改，最终导致梨视频调整内容方向。
道路本就不易，梨视频在内容层面也充满挑战。
从内容角度出发，目前国内短视频主要呈现为三种形态：第一是以快抖为代表的娱乐化，第二是微信视频号要走出的生活化，第三则是以资讯、科普为主的精品内容。
如今，娱乐化短视频依然唱着独角戏，但随着5G商用化的加速到来，门槛更低的“生活流”视频或将普及开来，微信视频号有望步步飞升。
这样看来，以梨视频为代表的精品短视频似乎成长空间不大。
原因是多重的，资讯类和知识类短视频拍摄门槛高，对创作者水平要求高，而且在内容消费逐步碎片化的过程中，难接地气的精品化短视频更会被“束之高阁” 。
不可否认，专业内容有固定受众，梨视频又主打新闻现场，其短视频更能通过揭露和跟踪突发事件，打造爆款内容。曾经的“美国总统大选”“凉山格斗孤儿”都是典型。
从用户层面出发，人被内容吸引，很难被产品或品牌吸引，梨视频的内容以叙事为核心，塑造个人风格次之，而在新媒体“人即内容”的时代里，风格鲜明的个人IP对留存用户、沉淀粉丝都极为有效。