科技壹零扒我是说在座的各位都是“韭菜”，我不是针对谁直播真的很“美丽”。（一）从2016年淘

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直播真的很“美丽” 。
（一）
从2016年淘宝电商上线以来，看着就一直很美丽。在《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》中提到，直播作为淘宝平台一个千亿级增量市场横空出世。也难怪李佳琦一句的“OMG！买它！”俘获了多少萌动少女（baijianiangmen）的心。
前几天看到一篇文章，说百年前美国“纸上推销术”就已经说明了直播电商的本质，但其实可以追溯到更早， 300年前，我们的老祖宗就已经用实际行动来做“直播电商”了。
清朝雍正年间，继志堂刻本《按鉴三国志传》在封面上是这样写的：除了书名《按鉴三国志传》外，书名右边写着， “全像古本并无删省” ，意思是说，全书插图之美、版本之好，还是高清无码无删减；书名左边写着， “《三国志传》坊刻苦无善本，本堂不惜重资，剞劂精工字义，注释典实详解，只字无讹，迥异他刻，识者见诸” ，意思是说，我们的这书不惜花费重金，刊刻精良，注释详细，校正无误，比其他人刊刻的要好，买它！
我仿佛看到了雍正年间的“李佳琦” ，拿着《按鉴三国志传》在说， “OMG！这也太好看了吧！买它！”
强大的网红带货能力成为了直播行业的“吸金”利器，在2019双十一直播销量TOP10当中，薇娅双十一当天销售额达到2.84亿元；李佳琦双十一当天销售额达到1.48亿元。完美日记靠主播带货一炮而红， 2019年销售35亿；林清轩靠直播逆袭， 2月销量同比增长5倍。在很多人看来，直播俨然已经成为一种颠覆式的存在。
但，纵使薇娅能在直播间“卖火箭” ，也抵挡不住老罗在第二次直播时遭遇的“滑铁卢” 。
今年年初，御家汇收到深交所问询，是否夸大了与网红合作的影响。御家汇回复：2019年全年与李佳琦合作47次，与薇娅合作超过30次，与其他头部、腰部的1500多位KOL进行过合作，直播超过8000场。 4月21日，御家汇发布财报， 2019财年营收24亿，如果根据此前官方公布的直播电商带来的销售占比4%测算， 8000多场直播，平均每场不到1.2万元。
很多顶级主播在直播时候都会向粉丝传达一个信息，就是全网最低价，要想跟顶级主播合作除了被极限压价以外，商家还必须支付额外的服务费，和两到三层佣金抽成。 2019年双十一，李佳琦与百雀羚的事情就曾经闹得满城风雨。
【科技壹零扒我是说在座的各位都是“韭菜”，我不是针对谁】尽管如此，有能力的品牌们还是对于李佳琦、薇娅们趋之若鹜，甚至有出现头部主播0带货的尴尬纪录。品牌们或许认为，带不带货无所谓，权当投了广告费了，当然也不乏像完美日记、花西子这样靠直播快速走红品牌。
（二）
当具有超强带货能力的红人出现时，无疑让背后的机构看到了新的价值。
而这就是MCN机构。
几年前，对于初代网红的认知都还是素人型的，但是到了二代网红（papi酱）、三代网红（李子柒、李佳琦、张大奕等）出现的时候，相信已经没人再会有“他们背后是否有团队支持”这样的疑问，在这个人均KOL的全民直播年代， MCN机构早已不是什么神秘的相关机构。
追溯MCN机构，起源于YouTube ，最早是以LisaDonovan和DannyZappin为代表的一批YouTube频道主，组成的内容联盟。他们在各领域内容创作者“抱团取暖”的诉求下，相同领域的内容创作者聚集在一起，相互引流，扩大频道的影响力。后来YouTube推出MCN扶持政策和规定，促进了内容商业化，解决了内容创作者的推广和变现问题， MCN的本质是Youtube和内容主之间的中介。
任何东西，到了中国市场以后，都能够玩到极致，这是我非常佩服国人的智慧的。原本作为广告中介的MCN机构，硬是在国内被玩成了网红经济公司或者网红孵化公司，谁叫美国只有YouTube一家独大，而中国有淘宝、抖音、快手、微博、B站万箭齐发。