《向往的生活》联手全新合作伙伴，打造完美智能生活 1 目标受众高

《向往的生活》第四季官宣定档5月8日,从提前释出的宣传片来看,依旧是山野之外的柴米油盐,嬉笑打闹,满满的烟火气和人情味,也让网友不禁直呼:我最喜欢的下饭神剧终于回来啦!而作为本季《向往的生活》的首席合作伙伴,小米的加入也让人惊喜万分,这次以高颜值高品质著称的小米10系列手机点亮大家的生活,选择用一种又温暖又治愈的情感营销手法,实现众多年轻潜在用户的种草与转化。

----《向往的生活》联手全新合作伙伴，打造完美智能生活//----

《向往的生活》联手全新合作伙伴，打造完美智能生活。目标受众高度一致

强强合作水到渠成

在小米和Redmi双品牌策略放飞后,小米不受具体定价束缚,而是以全新小米品牌再创业,向高端市场出牌,而新小米品牌定位与节目受众高度吻合,他们所面向的都是那些热爱生活、享受生活、追求高品质生活的人们。

一方面,小米10系列手机就是小米品牌冲击高端市场的里程碑式产品,小米10系列于今年2月14日首销,小米10首销1分钟全平台销售额破2亿元,小米10Pro则是55秒钟突破2亿元,是冲击高端市场绝对的开门红,受到无数追求品质生活用户的追捧。

另一方面,《向往的生活》里那些种菜、养花、做饭、聊天的场景,也正是身处快节奏的都市生活中的年轻人们所向往的。外卖无法给予的烟火气,工作无法给予的优哉游哉,都在节目里展现出来,这是一种田园牧歌式的慢生活,是都市青年的诗和远方。

小米和《向往的生活》这次强强联合,充分传达出一种生活的品质感,让屏幕前的观众看得舒心的同时也潜移默化的在心中种下了一颗“向往的种子”,它代表了人们对于未来生活的美好憧憬,而这其中一定就有小米的身影。

双品牌营销战略齐头并进

拓展更多元化用户群体

今年起,小米和Redmi品牌开始同步布局综艺节目营销。双品牌战略齐头并进,首次就与超一线卫视——湖南卫视合作。

Redmi品牌以首席合作伙伴身份与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作,绑定代言人王一博,进一步拓展年轻用户市场,符合其年轻人市场的定位,酷爱、敢玩、自我超越,为全球热爱科技的年轻人打造与众不同的性能旗舰的品牌主张。

《向往的生活》联手全新合作伙伴，打造完美智能生活。而小米品牌此次则与《向往的生活》合作,用高颜值高品质的小米10系列手机以及小米领先布局的生态链智能产品,展现其迈入高端市场定位的品牌走向,同时吸引观看综艺节目且注重生活品质的用户。

两大品牌彼此互补又相互激荡,以用户为中心,深刻洞察用户群体,通过差异化定位、精细化营销,以用户喜欢的方式触达用户,不断拓展品牌营销半径。用综艺节目中,产品生活化的呈现方式,扩大用户对于品牌的认知外延,让每一集节目都形成独有的品牌故事。再通过一些感动人心的主题,建立品牌感动,触发观众的情感共鸣,让观众对于品牌理念有更多的理解和融合,从而加深观众对于品牌的情感联系,提升品牌好感度,最终让品牌润物细无声地走进观众心里,完成品牌强化。