360化妆品网抗衰风再起，这些市场细节你要知道！，大数据小趋势60 疫情逐步得到控制

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疫情逐步得到控制，化妆品市场也逐渐得到回暖。在竞争激烈的护肤市场，抗衰依然是万众瞩目的重点品类，尤其是随着90后年轻消费者逐渐步入社会，面对工作以及环境恶化的压力，肌肤问题愈显严重，衰老迹象明显，抗衰需求暴涨。

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从最近的数据来看，女性消费者的抗衰需求属于整个护肤市场中的大头，在调研的广大互联网用户中，抗衰需求的占比达到68% ，超过一半的女性消费者都有着急切的抗衰需求。 2020年，护肤界的抗衰风依然是股大风，然而入局者众，竞争激烈。护肤品牌必须从数据上更加深入去了解抗衰市场，才有可能脱颖而出。
高端护肤扩张明显
消费者更注重抗衰科技

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数据显示，国内高端护肤品牌的市场占比从2015年的28% ，扩张到了2019年的44.8% ，已经接近整个市场的一半！而随着这样的趋势，到今年，也就是2020年，高端护肤品牌的占比将会更高。高端护肤品牌占比的增高，很大的原因在于中国市场的消费升级。 90后逐渐步入社会，经济开始独立，购买力也就上来了。再加上追求精致生活品质生活理念的传扬，消费者们更加追求高品质高价值的产品。抗衰作为功效性比较强的品类，通常归类为高端护肤品。因为科技含量高，价值与价格自然也会相对更高。而从消费者选购护肤品的关注因素来看，也能看出消费者对护肤品科技保证的重视程度。

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数据显示，在调研的一批互联网女性用户中，有58%的女性消费者在挑选产品时更关注是否为资深专业人士研发；57%左右的女性消费者关注到是否有机，即安全性；55%的女性消费者关注到是否采用先进技术。品牌最喜欢强调的专利成分，反而相对较少人关注。
“紧致”、“深度清洁”、“防晒”
【360化妆品网抗衰风再起，这些市场细节你要知道！，大数据小趋势60】是抗衰关键词
从更加细分的角度来看，抗衰的需求也可以分为很多样，而从数据来看，在调研的一批互联网女性用户中， 55%左右的女性消费者在抗衰的功效上注重“紧致肌肤” ， 51%左右的女性消费者在抗衰的功效上看重“减退细纹” ，而近期行业里比较多讨论的“抗氧化”却只占据34%左右。

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在功效上，紧致肌肤的确能够展现出更好的抗衰效果。而针对这个需求的产品中，有一大部分是脸部按摩仪，通过物理的手段帮助消费者达到紧致肌肤的效果。那么从女性消费者的抗衰措施来看，抗衰市场又会是怎么样的呢？

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从数据可见，在所调研的一批女性消费者中， 63%左右的消费者都喜欢采用深度清洁的方式抗衰， 60%左右的消费者喜欢通过防晒，即抗光老化、热老化，而直接使用抗衰精华与抗衰眼霜的消费者占比只有45%与42%！可见消费者喜欢采用更加理性化的护肤，而从另一个角度来看，也说明抗衰精华与眼霜的市场宣传还不够到位，消费者对这类产品的理解程度还不够深入。而这些，也正是护肤品牌当下要做的事情。

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