当扶贫遇上抗疫，双战场如何取得双胜利？ 2020年是全面建成小康社会

路在何方?攻坚战遇上阻击战

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚战最后一年。同样在2020年，新冠肺炎疫情暴发，人们的正常生产生活受到不小冲击，尤其是部分困难群体、低收入和刚脱贫群众，基本生活保障和收入来源再次受到影响。

当扶贫遇上抗疫，双战场如何取得双胜利？。当“脱贫攻坚战”遇上“抗疫阻击战” ，究竟如何突围才能实现战疫战贫双胜利，成为各级政府、相关企业乃至个人必须直面的问题。与此同时，各地也在积极探索，试图寻找拉动经济的新路径，化危机为动力。

危中取机，消费券携手云带货

随着疫情防控进入常态化，线上活动备受青睐。在推动经济复苏过程中，以线上消费券带动线下消费的模式在各地得到推广。杭州、南京、郑州、青岛、沈阳等地陆续推出不同形式的消费券，规模从千万元到亿元不等，借助第三方平台发放，涵盖了餐饮、文旅等多个行业。这一举措对于提振国内消费市场，促进经济环境回暖有一定作用。光大证券发布研报称，消费券或带动消费额外上升20% 。

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在这一背景下，苏宁、国美、美团等也推出了“企业版”消费券，规模从数千万元到数亿元不等。其中，广药王老吉推出了刺柠吉2亿元扶贫消费券。刺柠吉系列产品是广药集团为助力贵州脱贫攻坚，结合贵州刺梨产业专门研发的。如今已成为集“健康、扶贫、拉动消费”三位一体、带动刺梨产业发展的“拳头产品” 。广药集团以消费券促使更多人为扶贫产业拼单的销售模式，为产扶融合提供了新思路。

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当扶贫遇上抗疫，双战场如何取得双胜利？。实际上，拼单带货早已经成为热门话题。特别是通过直播进行的云拼单，以此前各地帮湖北带货为例，不仅主流媒体搭档头部主播、明星等为之大力宣传，各地书记、县长也纷纷组团直播。 “我为湖北拼单”系列活动使当地产品积压问题有所缓解， 50万吨积压的蔬菜全部清零。

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平台发放2亿消费券的同时，还邀请钟南山院士和此前单一的发放消费券或直播带货相比，广药王老吉尝试双管齐下，在通过多个、淘宝TOP主播、世界冠军等在线上直播与网友互动，既向观众科普了维生素C对提高免疫力作用，又介绍了刺柠吉系列产品。在这场为期1个小时的直播里，累计超258万人次观看，超835万人次点赞。