透视近期阅文风波，或引领行业破而后立( 四 ) 其实

此言不虚。然而，前途光明，是否意味着规则、条款一成不变？显然，这是不符合市场经济规律的。比如，在影视行业，头部明星与一般演员的片酬是天壤之别，导演会求着一个大明星出演自己的戏，而一般演员却要求着导演能让自己在戏里演一个龙套，这就是市场供需关系。同样， “全勤奖”不能代表自身的价值， “低保户”也并不光彩，大锅饭吃到最后就是散伙饭，这是一个很明显的道理。

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何况，局面并非“形势一片大好” 。网络文学行业在取得辉煌成绩的同时，已经出现了不利的宏观局面。

第一个“天象” ，是人口红利的衰退。一个明显的事实是，同样是互联网下半场的时空，网络文学行业的人口红利却显得比其他行业衰退的缓慢一些。这种现象，并非是由于网络文学自身有“护城河” ，而完全是以阅文为代表的平台将网络文学进行产业化、生态化建设的结果，这方面的里程碑可谓数不胜数。

然而，即使如此，当下的产业局面也出现了变化。根据阅文集团财报，虽然取得了收入的连续增长，但2019年上半年，阅文付费用户为970万人，低于2017年的1110万人和2018年的1080万人。同时，付费用户占活跃用户的比例也在逐渐减少， 2018年、2019年、2020年依次为5.8%、5.1%、4.5% 。这至少说明，网络文学行业的自然增长用户在减少。

第二个“天象” ，是来自于短视频的用户争夺。虽然，短视频与网络文学是两条赛道，但随着各自的快速发展，两者在“争夺网民时间”上成为了对手。

根据CNNIC的中国互联网调查，网络文学的用户规模，从2016年6月至2019年6月增长了48% ，近两年的增速已经明显放缓。作为对比，在“互联网女皇”玛丽·米克(MaryMeeker)的互联网报告中，中国短视频用户的增长斜率却高得吓人，这也符合大众近年来的日常生活体验。

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(中国网络文学用户增长情况)

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(中国短视频用户增长情况)

这两个“天象”之变，必然要求网络文学行业要作出经营战略和运营方式的调整。正如杭州师范大学文化创意学院教授、中国作协网络文学研究院副院长夏烈所说：

“20年前是网络文学及其收费模式的想像和落地，刷新了人们对于文学创作暨商业写作的认知，此后居然获得了网络文学和所谓传统文学的分治。而今，网络文学自身也变得传统化了，甚至已经成为一种传统，吸引了很多学者评论家来为之做经典化的工作。但对商业市场讲，如何使之生机勃勃，有利于1400万写手和4.55亿读者良性共生，无疑需要再实践、再出发。 ”