李长天是世界茅台凭1.63万亿市值成霸主,五粮液却望其项背,同为“国酒”
市值1.63万亿的茅台竟成全球最大饮品商
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白酒 , 作为中华文明的见证者 , 一直深受国人的喜爱 。
今天就来说说曾经的绝代双雄:茅台、五粮液
在全球疫情突发的背景 , 大部分企业的市值都处于下落状态 , 但是茅台的股价反而蹭蹭上涨 。
目前茅台市值突破1.6万亿 。
在2020年4月27日 , 五粮液集团披露了2019年的年度财务报告 , 根据财报显示 , 2019年五粮液营收501亿人民币 , 同比增长25.3% , 净利润为174亿元人民币 , 净利润率34.7% 。
五粮液财报发布后 , 敏茹的市场第二天就做了反应 , 股价上涨4.7% , 收盘时市值5400亿 。
但是 , 五粮液的市值只相当于茅台的33.5%
茅台成神话的原因
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对价格的定位
茅台飞天 , 在电商平台是需要去抢的 , 即便每瓶售价1199元 , 同时 , 茅台还推出茅台王子酒、茅台迎宾酒等等 , 来丰富其产品线 , 主要目的是防止竞争对手抢占“奢侈品”市场 。
五粮液则对“高价”的定位不同 , 2019年五粮液收入463亿 , 销量16.5万吨 , 如果一瓶是450ml的话 , 年销3.68亿瓶 , 平均一瓶才126元!
根据相关数据显示 , 飞天茅台的毛利润率是94% , 与奢侈品没有区别 。 五粮液的毛利润率也达到了85% , 距离奢侈品只差5个百分点 。
对产品的定位
茅台自带两个属性:
首先 , 酒越陈越香 , 那么市场的反应就是越陈越贵 , 越有收藏价值 。
茅台先后经过8次发酵、9次蒸煮、7次取酒才能酿出 , 而且一年只酿一次 , 而且要窖藏5年以上的基酒才能进行勾兑成品 。
其次 , 离开茅台镇 , 酒就没办法生产了 , 只有在原产地才能生产 。
茅台的酿造离不开天时地利人和 , 原产地的特殊地理位置和气候环境以及微生物菌群的特殊结合 , 才形成了茅台酒 。
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五粮液在财报也提到了自己的优势:600年古窖微生物群、十里酒城等、
不多 , 五粮液的产品分支和子品牌过多 , 严重透支自身的品牌 。
反观现在 , 再让大众相信只有600年的古窖才能酿出五粮液 , 估计很难取信 。
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