『抖音』“在抖音，我亏掉了整整100万”( 二 ) 短视频|自媒体|创业

但能知道的是，不止他在亏，大部分在做短视频的人，都在亏。
有的是亏了100万。
有的是亏了1000万。
前几天看到一个刷屏爆文，叫《我是如何在短视频里亏掉1000万的》。
这位创业者和我朋友想法相似。
入坑之前，他也觉得对于互联网而言，短视频行业是异军突起。
蓝海还在，风口未停，只要入局，准能捞它一笔！
于是，他大刀阔斧干了起来。
可干着干着，他发现短视频太难了！
就拿抖音来说。
抖音赚钱吗？
赚，超级赚。一个牛逼的博主，一条视频有时能抵得上我一年工资。
可关键问题是，成为“牛逼的博主”难度太大了。
有人统计，抖音10%的头部账号，贡献了90%的收入。
这10%头部账号，真正能说赚到钱的，不超过2% 。
这算下来，一个没有相关经验的创业者，想在短视频行业搞出一番名堂，这概率简直比考清华北大还小。
看来，朝阳产业的钱并不好捞。
风口上的“猪” ，也许还没飞起来，就已摔成肉泥。
写这个没有嘲讽短视频创业者的意思。
相反，我很敬佩他们。因为创业是天下最难的事情之一。
但看到别人失败——尤其是那么多人失败，我们就不能只有敬佩，而没有思考了。
这种思考就是，不要陷入幸存者偏见。
2017年的时候，我刚了解到微信公众号。
那时真是被震撼到了。
“十点读书”一个账号能卖4个亿RMB 。
一个只有50万粉丝的号主，只要经营到位，年入百万不成问题。
我所关注的那些公号，基本都是赚的盆满钵满。人人都实现了财务自由。
然后自己就眼红啊。
立刻开了一个公号，开始吭哧吭哧地写。觉得一夜暴富就在眼前。
可惜，理想丰满，现实骨感。
三个月后，我粉丝总量连500都没破，离赚钱差着十万八千里。
那时，有前辈建议：“砸钱，买号，有个几万粉丝作基础，你做起来就容易多了。 ”
那这得砸多少钱呢？
少则几万，多则几十万。
我琢磨再三，果断放弃（还好是放弃）。
因为自媒体并没有我们想象的那么赚钱。
准确说，大家之所觉得公号赚钱，是因为眼睛只盯着那些头部的账号。
看见他们赚到钱，就认为这个行业就好赚钱。
看见做短视频的朋友都发财了，就觉得短视频遍地都是黄金。
这就叫幸存者偏见：
只看见某种塞选后的结果，而没有意识到塞选的过程。把局部当作全部的真相。
那真相是什么？
早在三年前，微信已经有超1000万个公众号账号。
但能实现盈利的， 1%不到。
盈利稳定月入5K的公号，不超过0.3% 。
另外，能成为这0.3%的，往往他本身就是牛人。
连岳做公号之前，在《南方周末》写过多年专栏。
咪蒙成为咪蒙之前，是南方系的资深编辑。
像视觉志、十点读书等头部账号就更不用说了。不过是从一个行业的牛人，变成另一个行业的大咖。
所以，如果你既没足够的才华，没有运营技巧，没有耐得住寂寞的意志力，又没有大V扶持，砸钱干公号，成功概率就跟买彩票差不多。
不过现在是2020年，公号风口早过了。
创业者“前仆后继”的现象已经消失。
或者说，这个现象正在另一个风口出现——短视频。
可是，那些沉下去的大多数，那些亏掉100万甚至1000万的创业者，又有几个人能看见呢？
我不是要唱衰短视频。
只是希望大家能理智看待“风口” ，谨慎选择。
如果你说，就是想在自媒体搞出名堂，成为这1%的极少数。
那么在你投资之前，我也可以给到几个参考建议。