电子商务:电商壹周|传抖音将正式进军电商,闭环封杀淘宝?


电子商务:电商壹周|传抖音将正式进军电商,闭环封杀淘宝?
文章图片
电子商务:电商壹周|传抖音将正式进军电商,闭环封杀淘宝?
文章图片

电商高管每周必读 , 电商盘点 。 独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作 。 扫描行业重点新闻 , 进行时 , 事件或数字 , 革行业窠臼 , 也欢迎你补充 , 一起热议......
文| 李成东
来源| 东哥解读电商(ID:dgjdds)
重点资讯:
1、消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀
2、完美日记收购潮玩彩妆品牌“小奥汀” , 推进多品牌战略
3、腾讯上线“小鹅拼拼”

  • 消息称抖音将正式进军电商平台闭环厮杀
5月2日消息 , 有自媒体账号爆料称 , 抖音上周已正式确定 , 正式进军电商平台闭环厮杀 , 以618位节点 , 开启品牌招商;其中618的核心策略将以直播为主要交易载体 , 在直播广场开启中心化入口 , 给予KA商家品牌补贴等 。
DonG解读
今年抖音已经进军电商了 , 问题是今年会大做还是小做的问题 。 我认为 , 今年抖音直接封杀淘宝链接自己做的可能性很低 。 广告收入依旧是抖音的绝对大头 , 2019年字节跳动实现总收入1400亿元 , 而广告收入就达到1000亿元 。 对于电商的供应链能力问题 , 并非短时间可以完成 , 这需要时间的积累 。 所以抖音不可能在今年直接封杀淘宝链接自己单干电商 , 更有可能是在一些品类上进行测试 , 根据数据来做决策 , 完善后台 。 这是一个品类试点 , 可以了再铺开的策略 , 是一个逐步策略 。
  • 完美日记收购潮玩彩妆品牌“小奥汀” , 推进多品牌战略
日前 , 完美日记已经完成对彩妆品牌“小奥汀”的收购 。 36氪就此消息向完美日记和小奥汀双方求证 , 完美日记公关部门表示“暂时没有收到相关消息” , 小奥汀表示双方目前只是深度合作关系 。 本月初 , 完美日记刚刚完成新一轮1亿美元的融资 , 投后估值达20亿美元 。 此前业内人士曾推测完美日记会以多品牌的策略增强竞争力 。
DonG解读
疫情使得完美日记的品牌危机提前到来 , 主要表现为用户留存 。 以性价比为导向的完美日记是无法收割用户的品牌忠诚度的 , 同时也极易被竞争对手所取代 。
而针对这个难题 , 多品牌策略通常是较为常见的一种措施 , 联合利华、宝洁等公司都曾这样做过 。 由于品牌矩阵的存在 , 消费者的年龄范围、收入和消费水平都可以大幅扩展 , 虽然依旧无法培育品牌忠诚度 , 却可以延长品牌的生命周期;另外 , 收购相当于花钱买时间 , 完美日记不用再花时间去做自己不擅长的产品 , 也是一种变相的提升效率 , 同时小奥汀有了完美日记的供应链支持 , 也有更高的增长空间和机会 。 总的来说 , 新国货美妆正在加速整合升级 。
  • 淘宝直播618货品组织升级 分三个梯队匹配不同级别主播
4月27日消息 , 淘宝直播公布了618玩法 , 其中 , 在货品组织方面进行了重点升级 , 即直播通货品池升级 。 此次618货品池将分为三个梯队 , 分别是:第一梯队 , 618行业核心商品 , 商品入池需通过报名 , 保障货品力 , 匹配天团top200主播 , 合作费用为佣金+一口价;第二梯队 , 618高佣商品池 , 商品满足类目佣金率要求 , 匹配天团主播 , 合作方式为纯佣合作;第三梯队 , 618打标货品池 , 匹配所有主播 , 合作方式为纯佣合作 。
DonG解读
对于有过大促体验的商家来讲 , 哪怕在寻常的年头 , 618都关系着下半年是吃肉还是喝汤 , 更不用说今年有疫情的影响 。 根据去年双十一的盛况 , 淘宝直播这次势必要挑起618大促的大梁 。