「上海市」UP主跌倒，B站吃饱？( 八 ) 携程

B站也走不了纯游戏、纯直播的道路，因为这一部分的用户增长只能从虎牙、斗鱼等平台虎口夺食。
（B站和三大直播平台的收入存在明显差距）B站更没法像YouTube那样把广告做出花儿来、一年狂挣150亿美金广告费，因为B站从一开始就承诺“绝不加贴片广告” 。
（YouTube各式各样的广告形式）B站的基本盘就是：在中视频的大池子里，让各种盈利模式多点开花。
但前提是，你这平台得能留得住累死累活做视频、“白”给你做流量池蓄水的UP主们。
有这么句话，说一个员工离职只有两种原因：要么钱委屈了，要么心委屈了。这话对UP主们也适用。
在钱这方面， B站目前做的还不够好。
B站给UP主们搞了多种名目的激励措施，比如“充电计划”（粉丝打赏）已经进行了两年，仍不能帮助UP主对冲制作成本。
再比如B站的创作激励计划，每一万播放量大概是20-30元奖励，何同学在做了20个视频，拥有10万粉丝，平台收入总计不足万元。
UP主“影视飓风” ， 1年20万粉丝， 618万播放量，平台收益1.8万元人民币。这显然没法养活一支在杭州工作的摄影团队。
对头部UP主们来说，最现实的恰饭模式就是自己接视频软广。
就像抖音播主一样，抖音恰抖音的饭，你恰你的饭。
有人爆料，某粉丝数TOP 10的UP主单期视频报价已经达到99.5万。
目前来看， B站对这种类似“公众号软广”的恰饭模式还比较宽容。
整个B站的中视频社区，或许会朝着类似公众号的方向演化，也就是深度原创内容+深度恰饭文的方向发展。
而盯上这块肥肉的不仅是B站，还有爱奇艺随刻、知乎的B乎视频和头条的西瓜视频。
现在从B站挖墙脚最活跃的就是西瓜视频。
比如B站拥有680多万粉的敖厂长就签约西瓜视频。
西瓜视频也有可能在中视频领域立足，成为B站之外的TOP 2 ，但它的中老年用户更多，缺乏弹幕社区文化，（头条系）视频推荐播放量波动巨大，除非猛砸钱挖角，否则对B站头部UP主吸引力不大。
根据一些UP主爆料，西瓜的创作激励只比B站高出10% 。
西瓜、知乎的B乎视频等暂时对B站不构成真正的威胁。
B站真正的威胁来自内部，来自所有平台破圈之后都会迎来的自我挑战。
03从2017年开始， B站兴起了一个不存在的区，叫「锤人区」。
那年B站UP主“松鼠打不过仓鼠”发了一期“实锤”视频，逐帧分析斗鱼一哥卢本伟游戏开挂，震惊整个电竞圈。
随后卢本伟否认，扬言“如果有实锤我给你500万” ，但围观群众不相信。
两个月的混战，卢本伟因为煽动粉丝攻击仓鼠被斗鱼封禁，此后又被央视点名批评，彻底凉透。
而在B站掀起锤人风气的仓鼠，此后名气大涨，签约全民直播。
直到2019年6月， B站UP主“Mister丶老百”发了长达80分钟的技术视频，证明仓鼠锤卢本伟的分析视频有误，仓鼠的正义形象开始倒塌。
四个月后，仓鼠向卢本伟道歉，满屏飘着“狗贼”的弹幕。
（仓鼠在B站发的道歉视频截图）锤人者被锤，这轮戏码此后在B站“锤人区”反复上演。
有些专门锤人的UP主，比如“TOM表哥” ，锤倒了百万粉UP主，自己粉丝从50万涨到80万，而随后他自己就因为“卖烂果”等问题被几个UP主反锤。
UP主老蒋据靠谱粗略统计，整个系列事件总播放量达到3000-5000万。
（B站风影狮子锤TOM表哥的视频截图）在B站上，这叫“套娃式锤人” 。
2019年至今，随着B站的不断扩圈，情况没有任何好转，反而愈演愈烈。
从2月的巫师财经抄袭，到最近比较出名的徐大sao“诈捐”事件，有人盘点了今年B站遭锤的知名UP主，超过20个，多是百大UP主：