福州已确认！盒马鲜生退出福州！( 二 ) |永辉超市|美好，一直在身边|福建|

福州的零售行业竞争非常激烈
作为一个中等规模城市
零售到家日订单总量超过30万单
竞争激烈程度远超北京、上海或深圳
在福州
盒马鲜生线下面临着永辉、超级物种、
山姆会员店等商圈大卖场的竞争
线上有朴朴、永辉到家、
淘鲜达、永辉生活等对手

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业内人士告诉采访人员，盒马从进入福州那一刻开始，就遭遇激烈对抗。随着盒马的入场，有福州大商超发起了“二选一”的排他性条款，即供应商给其供货，就禁止给盒马等其他零售商供货。超级物种直接开到盒马隔壁，以持续价格战对盒马连续打压。
而在线上
盒马面对本地发家的朴朴超市
更是没有任何胜算
朴朴超市以铺天盖地的广告
以及标榜独有的本地化特色
依靠福州80个仓
30分钟送达的优势
也极大限制了盒马在福州的发挥
数字显示，目前，朴朴超市在福州地区日订单量可达16万至20万单/每天，永辉到家福州的日常订单量在5万至6万单/每天， 4月中旬满减大促全渠道（永辉超市、mini、永辉生活到家）最高可冲刺至20万单/每天。
与之相比，盒马福州存在感较低，单家门店的线上订单仅1900至2200单/每天。
因此，盒马内部分析认为，在福州朴朴用户渗透率达到70% ，永辉生活达到50%的情况下，盒马很难突围。
价格高配送范围小消费者不适应
另一方面
对福州消费者来说
盒马的“性价比”太低
也导致他们逐步对盒马失去兴趣
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“盒马的价格太贵了。虽然部分海鲜的特价产品确实有价格优势，但是其他很多日用消费品，价格比一般超市要贵不少。所以去了一次之后，我就不去了。 ”住在茶亭的市民肖先生告诉采访人员，品类少、价格不优惠是盒马不吸引他的主要原因。

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同时，盒马覆盖周边三公里配送的设计
让其到家服务产生了
每单8至10元的刚性配送成本
因此，盒马定位中高端精品
这也很容易被永辉到家、朴朴
这样的低客单价模式抢走客流
【福州已确认！盒马鲜生退出福州！】

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实际上
在盒马引以为豪的“半小时达”方面
在福州竞争优势也不明显
朴朴的前置仓选址在居民小区附近
密度很高
几乎覆盖了整个福州市区
而永辉借助自己的诸多门店和仓储设施
在福州的配送范围也相当大
相比之下
盒马只能为自己三个门店的
周边三公里范围提供配送

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不过，盒马此次关店
也不一定意味着其彻底告别福州市场
采访人员从盒马内部获悉
作为新零售之都
福州对新零售企业有极强的吸引力
这次在福州市场以退为进
盒马可以重新调整节奏
将来或许还会以盒马mini等新模式
重新杀回市场
对福州消费者来说
消费环境只会越来越好