从版权战到创新战,数字音乐的下一位突围者可能是谁?( 三 )
这些新产品背后的巨头们在眼光上一致 , 但侧重和投入各异 。
网易的音街重点在于个性化翻唱社区的打造 , 这与网易云音乐的强社区属性吻合 , 目前仍在内部试用阶段 , 推出时间比阿里、腾讯要慢 , 在功能上虽然“玩”的属性更强 , 但主要还是母产品“网易云音乐”的功能下放和用户需求的再一次细分 。
腾讯猜歌星球在七麦数据上虽然被归类为音乐(免费)类 , 但本质是一款弱社交、重消遣的游戏App , “组队猜歌”的创新玩法让人眼前一亮 , 但在匹配进行比赛之后 , 用户无法加对手为好友 , 也没有个人主页 。 强游戏、弱社交的设定在推出早期很有优势 , 能够快速流行 , 但也带来用户粘度弱的问题 , 目前此款应用在下载排行中排名逐渐靠后 。
阿里唱鸭则是从产品层面 , 试图改变数字音乐内容生产和消费方式 。 自2019年5月份诞生以来 , 作为阿里巴巴创新业务事业群下的内部创业项目 , 这款主打“玩音乐”的应用超9成用户为95后 。 在诞生后的这一年里 , 唱鸭基于“弹唱”的核心差异化 , 上架各色乐器音效、发起人声合奏 , 搭建自己的社区氛围 , 随着“音效键盘”的上线 , 短音乐有了更丰富的声音元素以及情景表达再次被激发 , 音乐段子、老歌新唱、原创音乐等新的内容形态和玩法将陆续诞生在这里 。
值得注意的是 , 唱鸭隶属阿里巴巴创新事业群 , 这也就决定了唱鸭的创新基因和音乐方法论 。 李阳接受采访时就曾表示 , “我们团队最大的想法是把玩音乐的能力归还给很多普通人 。 让他们自己也能像模像样地创作出个性化的音乐内容 。 ”从目前来看 , 唱鸭是朝着大流行的逻辑去做的 。
在固有的观念下 , 音乐创作和视频创作一样 , 普通人是很难加入到影视生产中的 , 但快手和抖音就实现了从生产到传播的逻辑颠覆 。 在互联网内容领域 , 一旦大众用户的创作欲望被激发 , 只要给予他们易于操作的工具应用和展示的社区氛围 , 他们就能成为明星 , 他们生产的内容就能变成极具商业价值的大流行 。
从这个程度来看 , 唱鸭之于音乐行业 , 有点类似于像快抖之于视频行业 。 新一代音乐平台比拼的是一种产品机制和音乐基础设施搭建能力 , 谁能把开发独特玩法的权利交给用户 , 谁就有可能拿到通往新阶段的钥匙 。
至于唱鸭是不是在线音乐3.0时代突围者之一 , 随着新模式和新市场的逐渐壮大可见分晓 。 不过最终谁是赢家并不重要 , 重要的是 , 被版权限制住的在线音乐市场终于出现有燎原之势的创新火种 , 对于音乐、商业、资本及用户而言 , 都是值得期待和鼓舞的 。
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