南方日报■派超5亿元消费券打出促消费“组合拳”
“我们投入20亿元补贴 , 首日销量破4亿元!”最近 , 由商务部、工业和信息化部等组织的“双品网购节”启动 , 深圳市商务局联合粤企分期乐举办线上大促首日就迎来销量翻倍 。
4亿元“爆单”体验是粤促消费的一个缩影 。 促消费是抗疫期间推动经济振兴重要一环 , 在深圳 , 政府“有形之手”推动线上线下合力 , 市商务部门在全国首创线上购物节 , 首月“爆卖”百亿元;线下各区派发超5亿元消费券 , 有区域对行业拉动效应达2.5倍 。
疫情之下 , “消费战疫”唯快不破 。 早在3月28日 , 深圳就举办2020线上购物节 , 这是抗疫期间全国首创的城市组团线上消费活动 , 由深圳市商务局主办 , 持续4个月 。 首月270多家参与商家线上总销售额111.44亿元 , 线上页面浏览量约4.29亿人次 。
疫情影响下 , 非接触式购物是商家和顾客共同需求 , 在线直播以前所未有的速度普及 。 在“双品网购节”深圳活动中 , 土巴兔联合300个品牌参与 , 维意全屋定制的KOC砍播意外“爆单” , 有关负责人说 , “2小时衣柜和橱柜订单近200单 , 是一个门店月订单量的5倍之多!”
最近市民“热抽”的消费券 , 则是通过补贴方式刺激消费、释放消费需求的一种手段 。 据不完全统计 , 深圳各区已经发放约5.52亿元消费券 。
从覆盖面、惠及面、撬动面来看 , 上述消费券覆盖餐饮、零售、文旅、珠宝、家电、家居、汽车、扶贫等领域 , 有满减和直接使用两种形式 , 银、政、企三方合作 。 数字化的发放方式普遍运用 , 微信小程序、支付宝、美团等渠道最热门 , 可根据片区产业特点和居民消费习惯“精准定制” , 使用方便 。
【南方日报■派超5亿元消费券打出促消费“组合拳”】消费券的拉动效应明显 , 深圳龙华区首批消费券已使用1215万元 , 带动消费3048万元 , 相当于2.5倍 。
宝安和京东合作 , 发放国内首个以帮扶出口转内销为重点的消费券 , 该板块一周订单环比增200% , 辐射200多家本土企业 。 深圳法利兰商贸公司负责人李新进说 , 过去公司年销售500万只手表及钟表配件 , 目前跨境平台销售几乎处于停滞 。 “通过宝安消费券、京喜补贴等多管齐下 , 公司仅半个小时订单量峰值就达2.3万单 。 在外贸受阻的情况下 , 成功扩展了国内市场 。 ”
南方日报采访人员戴晓晓郭悦崔洁
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