「凯迪拉克」拼多多5.5折“贱卖”凯迪拉克新车?车企回应来了
五一小黄金周期间 , 很多地方取消了线下大型车展 , 但这并不影响消费者以“全城最低价”购车 。
上海在五一期间举行“五五购物节活动”以提振消费 。 拼多多参加了这个购物节 , 并放出25亿的现金和消费券 。 其中最“骚”的操作是 , 以“五五折”售卖55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5 。 指导价为34.97万元的XT5 , 降价后售19.2335万元 。
针对这一消息 , 上凯迪拉克的反应值得玩味 。 4月29日 , 凯迪拉克市场营销部部长发朋友圈表示 , 拼多多低价卖车活动是翻新车 , 假货 , 请广大经销商和消费者注意打假 。
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【「凯迪拉克」拼多多5.5折“贱卖”凯迪拉克新车?车企回应来了】
这个朋友圈发出去后 , 五一期间拼多多“卖假车”的新闻迅速流传 。 但形势急转直下 , 5月3日早间 , 针对愈演愈烈的“假车”传闻 , 凯迪拉克官方正式表态 , 其在声明中表示:“拼多多在‘五五购物节’期间 , 联合凯迪拉克授权经销商百联集团 , 由拼多多平台直补消费者高额补贴 , 推出凯迪拉克XT5‘五五折’优惠抢购活动 , 上海地区消费者可放心购买和使用 。 凯迪拉克将为所有参与活动的购车车主 , 提供一以贯之的‘新美式豪华’服务体验 。 ”
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据媒体统计 , 除了凯迪拉外 , 近期上汽集团已经联合拼多多推出了别克英朗、雪佛兰科沃兹、荣威RX5、上汽大众途观、上汽大众途昂等车型的促销活动 , 最低每辆补贴超过10万元 , 最高补贴超过15万元 。
一般来说 , 这样大规模的补贴活动都是低调进行的 。 比如去年这个时候 , 上汽集团旗下凯迪拉克、别克、雪佛兰等多个品牌就以国五车型清货的形式进行大幅度降价 , 有些车型的优惠也到了五五折 , 但是厂家并没有在公开平台进行宣传 。 而现在选择通过拼多多平台降价 , 可以看出上汽集团提升销量的压力巨大 。
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这从上汽集团发布的第一季度财务报告可以看出 。 4月29日 , 上汽集团发布了2020年一季度财务报告 。 报告显示 , 2020年1-3月 , 上汽集团实现营业收入1012.49亿元 , 同比下降48.35% 。 归属于上市公司股东的净利润11.21亿元 , 同比下滑幅度达86.42% 。
大咖点评:
五一期间 , 上汽集团多款车型在拼多多平台上大张旗鼓打折促销 , 比如指导价为34.97万元的凯迪拉克XT5 , 降价后售19.2335万元 。 这将会提升凯迪拉克的销量 , 还是降低品牌豪华感?
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