钛媒体APP：在前浪与后浪的拥簇下，B站走到了关键转折的沙滩上( 二 )

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陈睿表示，截至2019年第一季度， B站18岁至35岁的用户占比高达78% ，近三年来新增用户的平均年龄是21.5岁。
他对此有一段不乏得意的评价：“这也是B站成为年轻网民使用的主流平台的标志。 ”
相比较而言，从用户整体年龄结构看，抖音用户多以20-25岁的中青年为主，而B站则在逐渐向这一比例靠拢。
但高樟资本创始人范卫峰对B站向多年龄层扩圈的前景有所顾虑。他在一个短视频中表示，当下有越来越多的APP在抢占年轻人的娱乐时间， B站的真正挑战，不是中年人是否上B站，而是有没有足够多的年轻人使用它。
这一观点似乎被《后浪》的转发效果所印证。视频内容在中年人圈子中收获了比年轻群体更多的转发。
年轻人转发并不积极的原因有很多，如视频太过老套的说教口吻，拒绝被流行文化代表的心态，认为文案过于尴尬等。类似的吐槽几乎可以在任何一个《后浪》的相关评论区看到。
从传播效果看，《后浪》像一颗射程有限的子弹，命中了中年人的猎奇心理，却没能命中年轻人的粘性。
向前还是向后？
此次《后浪》宣传片背后，暴露出B站的一些隐忧。

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在B站营造的丰富的、富于视觉冲击力的内容生态以外，仍然有大批的年轻人拒绝被这样的“主流文化”所代表。
在用户“阿阳sw”看来， B站代表着某种高线城市的文化和生活方式。他说：“中国并非只有一二线城市，城市以外未必能大有可为，但一定有一片广阔天地。并不是去旅行去蹦极才是唯一的勇敢，并不是学乐器玩无人机才是唯一的充实，并不是去求婚开派对才是唯一的浪漫，否定也并不能代表着什么。 960万平方公里土地上有太多种生活，根本不是一句中国年轻人就能定义的。 ”
这无疑是B站在扩展下沉用户过程中的最大痛点，折射出代表较高生活水准、小众化的文化产品，在向普通甚至中下层用户传播时遭遇认知差异的阻力。年轻的后浪们能接触到巨大的信息量，使他们拥有超越前浪们的理性思辨能力。
在B站宣传片展示的画面中，包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等，代表着B站重金投资的LOL相关赛事版权及内容；音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae ，国风汉服类UP主小豆蔻儿，以及V家虚拟歌手洛天依等，代表着B站较为强大的原创内容输出能力；片中多次提到的教育相关内容，则代表B站在线上教育的布局梦想。
这也是不少“后浪”无法接受宣传片观点的原因：个人价值与商业文化之间，始终还有一段距离。
在《后浪》的评论区，大量用户表示，自己是因为没有广告而非文化认同而选择了B站。一旦B站丧失了相关版权，或者广告内容与其他视频网站拉平，也就没有了选择B站的理由。
这似乎触到了B站的痛处。长期以来， B站通过照搬日本二次元内容的盈利模式，以IP衍生品为主要变现手段。但在我国，二次元的核心受众、付费意愿都相当有限。
当下的B站虽然通过加大力度购买影视番剧、直播赛事版权等举措，有效扩充了活跃用户数，但自身的文化优势也随之出现了一定削弱。
在接受出圈红利的同时， B站正在让本土内容体系承担长期以来重文化轻商业的后果，一批不能适应商业化的UP主逐渐淡出B站生态。
从此次宣传片来看， B站似乎是将破圈的指针指向了关注年轻人生活的中年群体。这将为B站的用户群体引入新鲜血液——二次元和非二次元的、娱乐消遣和钟意学习的、年轻和不再年轻的各色人群汇集一处，并在青年节这一天，接受B站统一的文化认同宣传。
结果则是目前所反馈出来的，一方面，部分用户将《后浪》抬高至现象级爆款的程度，另一方面，部分用户表达“被代表”的不满。两种观点针锋相对，共同构成了B站在转型时期的用户画像。