电科技@还有智造转型的成功秘诀底层驱动力逐渐夯实互联网+智能化,消费类电子业务持续增长高端化、出海是康佳的未来的发展重点,康佳2019年财报解读:不止551.19亿营收( 二 )
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2019年10底 , 康佳发布的APHAEA未来屏系列产品在搭载业内首款搭载量产MicroLED屏幕以及康佳自主打造的8K芯片基础上 , 就支持支持智慧副屏、AI智慧眼、全景AI2.0等“入口”级功能 。
透过APHAEA未来屏系列产品 , 我们一方面可以明显感受到康佳在显示、半导体方面的投入对自身产品的反哺能力 , 另一方面 , 也可以看出其与康佳产品线高度匹配的协调发展功能 。
值得注意的是 , 康佳以智能电视为基础的多媒体业务 , 通过与其他互联网公司合作 , 在为用户带来教育、音乐、医疗等服务的基础上 , 还为康佳带来了骄人的营收成绩 , 2019年 , 康佳多媒体业务收入为5.9亿元 , 利润总额达到了2.3亿元 。
并且在2019年中 , 阿里巴巴还与康佳签订协议 , 入股了康佳的互联网品牌易平方和KKTV , 这一方面代表着阿里巴巴对于康佳互联网业务的认可 , 另一方面 , 也能给康佳带给内容、数据等方面的资源 , 反过给康佳智能电视带来积极的影响 。
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可以说 , 在消费级市场 , 康佳真正抓住了未来技术的发展趋势 , 以智能电视为中心 , 构建了内容+设备双轮驱动的家庭场景级产品体验 。 这无疑是康佳获得消费者和资本市场认可的最大推动力 。
高端化、出海是康佳的未来的发展重点虽然一方面狠抓技术 , 另一方面营造产品生态 , 康佳就已经实现了“涅槃重生” , 但是康佳并不打算止步于此 , 而是更积极的打造高端化产品 , 并且扩张海外市场 。
之所以康佳进行高端化转型 , 主要还是趋势使然 。 《2018家电网购分析报告》数据显示 , 3000元以上家电产品的销售额占比 , 从2016年的33% , 增长到了2017年的38.2% , 而到了2018年 , 这个数字更是达到了48.1% 。
站在厂商的角度考虑 , 随着竞争的加剧、市场的增长进入存量时代 , 中端产品的利润率也是在不断削弱的 。 因此 , 高端化转型 , 几乎成了家电企业的共识 。
但是我们不能忽视的是 , 想要让消费者接受价格更高的产品 , 一定要在产品实力和体验上有更大的飞跃 , 不能将本属于中端的产品简单粗暴的提价 。
虽然康佳在2019年才发布高端子品牌阿斐亚进军高端家电市场 , 但是由于康佳前期一直在铺垫技术 , 使得其高端产品很容易就能获得技术与体验上的优势 。 比如阿斐亚品牌首款智能电视A3 , 就搭载了康佳自主研发8K芯片和8K全面屏 , 对比竞品 , 在底层技术上门槛更高 。
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另一方面 , 虽然高端产品可以带来一定的利润率 , 但是国内家电市场存量的增长空间是不能改变的 , 因此 , 康佳还在积极拓展海外市场 。
财报显示 , 2019年8月份 , 康佳与埃及本土电器公司HOHO成立合资公司 , 开拓非洲市场 , 上线仅三个月 , 康佳的产品就位列JUMIA埃及站点电视品类销量第一 。 并且康佳还计划2020年进军北美市场 , 预计2022年达到100万台电视销售规模 , 并实现盈利 。
这时候 , 我们再看康佳2019年在营销上的投入达到了4.60亿元左右 , 同比增长31.57% , 就会明白 , 康佳这方面的投入完全不是过分看重营销 , 而是为新品牌和新市场奠基的必要通道——这和康佳在技术上的长远投入有异曲同工之处 。
现在 , 我们再或过头来看康佳这家企业 , 其不仅在互联网时代出色的完成了转型的任务 , 更打造了一个科技创新、产品协同、产业链条化多方面交织的平台型发展模式 。
因此 , 对于整个家电企业来说 , 康佳的发展方向有着十分鲜明的借鉴意义——掌握自己的核心“科技” , 拥有高端、全球化的品牌 , 才是实体经济未来最重要的突破口 。
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