『犀牛娱乐』中年人更爱《后浪》犀牛娱乐原创文｜远木编辑

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文｜远木编辑｜朴芳
这是B站继今年跨年晚会后的又一次大范围出圈。
“弱小的人，才习惯嘲讽与否定。内心强大的人，从不吝啬赞美与鼓励。 ”
在5月3日晚间， B站推出五四青年节演讲《后浪》，演讲人为国家一级演员何冰，声情并茂的演讲，再配上富有感染力的BGM ，获得了用户高度的认同，有弹幕评论， “这文案2020年第一了”、“把我说哭了” ，截至目前，视频已在B站上获得超300万的播放量。
视频一出，不仅在B站官网上引起热议，甚至霸屏了朋友圈，并获得了大量自发评论与点赞。

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与跨年晚会不同的是，晚会具有吸引力的地方在于精致的现场与演出，而这一次的演讲，从评论与转发语来看，人们则更多是被文案本身被打动，主要的关键词也离不开几点：激情、奋斗、燃等。但是两者的共通之处在于精准把握住了受众的心理情绪。
这条演讲视频显然重点是为中年人准备的。走心的同时又不刻意煽情，正能量又不俗套，实际上也让“前浪”以过来人的姿态获得了某种程度上的优越感。
从转发语来看，一部分人是被文案的励志性所打动，对演讲中所指向的“后浪”群体产生自我代入，表示自己虽然是前浪，但依然有着后浪的奋斗精神与年轻状态。其次，也有不少人将自己代入进何冰的角色，借演讲者之口，表达对后辈的鼓励与期待， “看着你们” ，不同于传统前辈高高在上的说教姿态，而是对后辈进行赞美与鼓励。

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而对于B站的主流Z世代用户而言，演讲同样加强了他们自我的身份认同，体会到群体的成就感与归属感，有网友评论， “有种自己的世界被主流逐渐认同的感觉。 ”
也有一些的质疑声音，集中指向在看完演讲“令人尴尬” ，这是一碗“毒鸡汤”等等。但是单从实际效果来看，这次策划的KPI无疑是大幅超标完成的。
总的来看，这次献给新一代的演讲，通过奋斗、正能量等普世性价值观的传递，成功俘获不同圈层的人心。也让B站在出圈获得主流话语权认同的道路上又大大前进了一步。
B站的演讲，最重要的目的还是吸引B站传统用户之外的目光。来告诉他们，如今的B站都有什么。
文案当中较为典型的一句是， “你们正在把传统的变成现代的，把经典的变成流行的，把学术的变成大众的，把民族的变成世界的。 ”

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与其相对应的，是视频中出现的多个B站知名UP主，比如老师好我是何同学、李子柒、十言shiyan等，利用自己的创意、技能专长或知识储备，在科技、国风、美食、社科人文等多个领域提供优质内容。
在五一期间， B站官方还推出#2020脑洞节#活动，鼓励UP主上传脑洞视频，比如up主“雁鸿Aimee”上传了国潮等创意视频、“翔翔大作战”上传梦境剧情视频，将传统枯燥乏味的内容，以年轻化、趣味性的形式向受众推出，在潜移默化中也塑造了用户的审美、价值观。

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众所周知，学习已经作为B站的重要标签。由于覆盖领域广泛，平台内容更具有破圈层的观看价值，从用户方面来看，不仅是年轻人喜欢B站，也有很多中年人对B站充满好感，这次被中年人刷屏的演讲就是一种信号。
B站上的创作者，除了过往的UP主，近年来B站还获得诸多老艺术家、深度知识型创作者、明星、主播、以及央视等官方媒体入驻，这些UP主共同推出的内容覆盖多元领域，进一步丰富B站的内容生态，吸引更多圈层群体关注。这是B站进一步提升用户数量天花板的必经之路。